影院正式复业，“春节档”夏天补回来！一波报复性消费要来了吗？

电影院要开门了！在国内所有电影院关闭了三个多月之后，影迷们和电影从业人员们终于等来了电影院可限流开放的消息。

据中国政府网5月8日发布的指导意见，按照相关技术指南，在落实防控措施前提下，电影院等娱乐场所，可以采取预约、限流等方式有序开放。

一时间，网友纷纷重燃对2020年春节档和第一季度热门电影的期盼。《姜子牙》、《夺冠》、《唐人街探案3》、《花木兰》、《阴阳师》……因疫情而推迟上映的电影有望陆续上映，错过的2020年春节档可以在夏天补回来了。

疫情发生以来，全国电影院暂停营业，全国影院票房几乎归零，大量剧组暂停工作，制片和宣发也基本停滞，不少已运作项目的前期剧本创作及后期制作也有所延缓，行业遭遇重创。

据天眼查数据显示，1月23日至4月17日，全国经营范围包含“电影、影视、影视发行”在内的注销企业共计3066家。大企业还能“吃老本”，中小企业早就奄奄一息，撑不住了。

走红网络的天津橙天嘉禾银河影城闭店告别视频截图

影院公司的停摆，也波及到内容生产、宣传发行等中上游环节。猫眼娱乐、阿里影业两家港股公司此前均发出盈利预警，阿里影业预计在截至2020年3月31日止的财年内，净亏损约11亿-12亿元。而猫眼娱乐表示，公司在疫情期间的收益减少，春节档退票金额超过2亿元。

4月29日，国家电影局召开电影系统工作视频会议，会上报告称，目前估算全年票房损失将超过300亿元。对比之下，2019年中国电影总票房为642.66亿元。仅一个季度就损失了去年将近一半的票房，令人痛心。

就这样，电影业和电影人终于捱过了漫长的寒冬。即使不知道眼前是不是春天，那也是曙光。

线下电影院的关闭间接促进了线上观影的发展。在春节期间，抖音、西瓜视频等应用宣布与欢喜传媒合作，将春节档院线电影转网播。该做法也曾引起过不少争议，一些院线甚至还向国家电影局提交请示，呼吁后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度的抵制。

虽遭行业抵制，《囧妈》作为院线电影转网播的先行者，依旧赚足了眼球。大年初一开始，《囧妈》三日播放量超6亿，观看人次超1.8亿，收获了极佳的流量。

《囧妈》先例后，不少院线电影和视频平台都“效仿”合作。《肥龙过江》在爱奇艺上首映，字节跳动又免费独播了另一部院线新片《大赢家》。

然而，在国家电影局4月29日召开的电影系统工作视频会议上，国家电影局局长王晓晖提到，要维护院线电影“窗口期”规则，坚守契约精神、强化诚信意识。有关部门也表示，他们将更严格地管理“观影窗口期”的规定。（“观影窗口期”指的是电影获准在其他渠道播映之前，需要在影院放映的一段时间。）

在现行电影发行机制下，院线转网播只是权宜之计，考虑到整个电影行业的健康发展，不能将网播作为自救的浮木。电影终究是要在电影院播放的。

3月16日，新疆、青海、内蒙古、甘肃、福建等地部分影院曾短暂复工营业。但3月27日通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家电影局通知。从尝试复工到再度停工，不过隔了十天时间，此前逐步恢复营业的影院，再度全线停摆。

在这短暂的复工期间，猫眼数据显示，3月21日，中国内地影院有507家影院开业，复工率约为4。47%，整体表现并不乐观。

当日播放总场次超过1000场，而观影人次仅1326人，也就是说，平均每场观影人数不足1人。猫眼专业版数据显示，3月21日总票房为3.1万元。在平台统计的影院中，有50多家影院票房0收入，80多家影院票房收入在100元以下。

另一个值得关注的点是，复工的影院选择重新放映《战狼》《流浪地球》《狼图腾》《中国合伙人》等已上映过的口碑之作。一方面是由于新片大都不愿意选择在此时草草上映，另一方面则是影院考虑到这些电影的票房号召力，为保证票房盈利。

月初，电影院即将复工的官方消息一出，影迷们立刻振臂欢呼——只能宅在家看老电影的日子终于到头了。有一部分人迫不及待地想要再次走进影院，甚至已经列好了观影清单；但也有部分人对此仍然持观望态度。

几个月以来，大家已经习惯于“拒绝”人群密集的公共场所。相比于短时间乘坐地铁公交，即便防护措施做的再到位，影院观影长时间密闭，无法保证完全没有风险。对于那些对去电影院看电影没有太大欲望，以及部分“保守派”来说，重新踏进电影院势必还需要一定的过渡和缓冲时间。

四月中旬，中国电影家协会联合猫眼研究院组织了一次观众观影意愿问卷调查，结果显示，超七成观众期待前往影院观影，春节档影片热度仍然不减。

但是关于观众认为的回到影院的“安全”时机，问卷显示“输入病例”是公众Z担心的问题，认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中,四成观众认为要等“一切基本结束，同时也没有输入病例”。

即使不考虑观众的意愿问题，影院复工后的一段时间内，隔行隔座、预约观影、定期消毒通风等措施依旧是必备工作，但这也会对上映电影的排片及上座率等数据产生影响。原本一部电影一天能排10场，复工后可能只够排5场，一个120座的大厅甚至只能出售30个座位，成本和收益不对等。如此一来，延期或许会成为大部分电影的选择。

可以预想，在新片“复出”之时，大制作、大片等票房预期好的影片将成为领头羊，小成本制作则更可能选择搁置档期，观望情况，回避风险。

复业只是第一步，电影业和电影院要走的路还很长。

影院重新开门，你打不打算做第一批回到影院的观众？