武汉大商场衣服价格虚高 成本价仅为标价1/6

气温一天比一天凉，人们忙着在商场购置冬装。然而，许多顾客抱怨，今年大商场的服装格外贵，不少标价高得离谱。今年1—6月，武汉居民人均可支配收入12625元。这些钱，在武汉的大商场里，只能买几件标价动辄三四千元的冬装。大商场衣服为什么卖得越来越贵？是原材料成本上涨所致，还是另有原因？网贴“声讨”服装贵 网友点击上万次“羊毛大衣原价4000以上的居多，一件单薄的风衣要2000多元，针织衫都要千元往上走。现在商场的服装是怎么了？”上周，一封“声讨”商场服装太贵的帖子，发出才几天武汉网友点击上万次。记者探访武汉三镇近十家商场发现，以前商场里普通品牌衣服的售价基本以三位数为主，现在随手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，标价在千元以上的并不少见。以往二三线的青春校园品牌，价格也破千元，如宁波某品牌牛仔裤标价1399元，厚外套1688元。多位网友抱怨：近两年来，大商场里的服装卖得一年比一年贵，尤其是今年涨得格外明显。一件棉质冬装，两三年前标价在800元左右，现在一标就是1300元往上走，一件长款风衣标价在3000元以上再平常不过。业内人士透露，这一季的冬装平均比去年同期上涨了20%左右。“这几年鞋类、男装、童装价格差不多翻番，女装的涨幅也在60%左右。”厂家都说成本涨 其实定价看市场是什么原因导致今年服装价格明显上涨？采访中，记者听到Z多的是“成本上涨”。服装企业所指的成本，包括服装原料、辅料，以及劳动力成本。服装的主要原材料是棉花。今年3月，国内棉花价格突破了3万元/吨的大关，达到了近十年来的Z高值。但其后，国内棉花价格开始一路走低，一路跌至1.9万元/吨，跌幅高达44%。Z近一个月以来，湖北棉花价格维持在8000元/吨。相比之下，用人成本增加相对多些。江岸区灿派潇阳服饰公司负责人杨先生透露，相比去年，每件衣服的原材料成本只涨了十多元，但流水线上的工人去年平均月工资两千多元，今年已涨到了四千元。一家知名服装厂的老板告诉记者，近两三年来，服装企业的用工成本、原材料成本，两者叠加涨了40%以上。不过，服装的成本价仅占标价的30%。现在服装的定价与生产成本的关系已经不大了，市场接受度是主要决定因素。一位不愿透露姓名的服装负责人称，服装是否被市场接受，主要看设计和营销。因此目前做内销的服装企业在定价时，对面料等生产成本的考虑已经很少了。有关人士透露，国内服装价格大幅上涨，还有一个原因，就是近几年国内服装品牌争相走高端路线，价格也开始与国际接轨。更有业内人士透露，这几年服装品牌纷纷走高端路线，与商场的引导不无关系。为了追求更高的利润，商场更加青睐定价高的高端品牌。称运营成本提高 商场扣点升至20%在采访中，多位服装品牌经销商解剖了服装的价格构成。一件服装，标价的1/3是属于厂商的，而厂商的利润可达到一半，也就是说，一件服装，只有标价的约1/6是成本价。“其余的1/3是属于批发商或代理商，Z后的1/3是零售渠道成本。”在各项成本中，商场提点已成为不争的事实。根据各家品牌所处商场楼层、地段、品牌知名度、销售状况等的不同，提点数额也不相同。一家知名男士服装品牌的代理商表示，商场按月销售纯利润提成，提点在18%－20%之间。“比如我一件衣服赚了100块，商场就要提走二十几块钱，我们还要付租金、员工工资等。”一家去年底进入武汉的法国女装品牌经理给记者画了一张“价格地图”：一件标价3000元的大衣，首先预留1000元的打折空间，原材料大约700元左右，广告、装修、租金等成本大约300元，人工成本200元，税收130元，商场提点150元，Z后的净利润可能有520元。对此，一位商场负责人称：商场租金确实在提高，因为运营成本在提高。首先是能源成本提升。比如，一家7万平方米的商场，仅水、电、煤等能源的消耗一年就要1500万元以上。其次，这两年零售业的竞争很激烈，武汉的大商场越来越多，彼此都在挖人才，人力成本在提升。此外，为保持良好的购物环境，商场要经常装修、维护。企业应该主动出击 寻找服装降价空间服装标价过高，将不少消费者拒之门外，Z终损失的是服装企业的利益。“服装企业应该从自身寻找降价空间”，汉口一家大商场服装买手认为，目前国内服装品牌的产业链周期亟待缩短。从设计到零售，一些国外服装品牌的产业链周期为12天左右，而国内服装品牌一般需要半年，国内品牌服装的单位物流成本高出国外近10倍。一些业内人士认为，国内服装企业应通过缩短产业链周期，加快现金流动，大幅压缩品牌服装成本，从而实现让消费者买得起、让自己有赚头的双赢结果。商场的衣服一年比一年贵，到哪里能淘到既便宜质量又不错的衣服呢？