星巴克卖起过早一顿最少24.5元 市民直呼吃不起

卖咖啡的星巴克开始卖早餐了。继肯德基、麦当劳之后，又一洋品牌进军中国早餐市场。不过相对于肯德基、麦当劳“汉堡+粥”6元起步的平价搭配，星巴克“面包+咖啡”的搭配要50元，堪称“豪华早餐”。

　　星巴克过早Z少花24.5元

　　昨日上午11时，记者赶到光谷广场步行街的一家星巴克，尽管已过早餐时段，早餐的海报栏仍立于门厅中央十分醒目。

　　星巴克共有四款早餐，法式可颂、巧克力丹麦酥、全麦火腿芝士三明治和意式香肠芝士夹饼，图片十分诱人，价格也不便宜，有两款各15元，两款各20元。

　　从价目表上看，店内Z低价的一杯咖啡是17元，本周优惠的丹麦酥半价是7.5元，在星巴克吃一顿早餐，Z低也要24.5元。

　　市民直呼“吃不起”

　　为了配合推广早餐，星巴克还推出了一个促销活动，11月5日之前，顾客下载带有“早安闹钟”功能的星巴克中国APP，起床后60分钟内赶到星巴克门店，就可在正价购买任意手工调制饮料的同时，享受半价购买本周精选早餐食品的优惠。

　　也就是说，要想吃到一份半价早餐，还得是苹果或安卓系统的手机用户，而且必须和正价饮料同时购买。

　　店员明确表示，只有使用手机程序，才能享受半价优惠。假如面包和咖啡都是正价购买的话，一顿早餐至少要四五十元。“尝试的顾客不算多。”

　　这个价格让不少武汉市民直呼“伤不起”。记者在店内随机采访了五位年轻消费者，他们都没听说过这个业务。有人表示，偶尔可以尝试，“小资一下”，但肯定不会长期消费，“在星巴克吃一顿早餐，够吃半个月热干面。”

　　洋品牌相继拼杀早餐市场

　　同样是洋品牌，肯德基、麦当劳早在几年前推出早餐产品，走的是中式平价路线。在传统的薯条、汉堡、可乐的搭配之外，还有符合中国人口味的豆浆、油条、皮蛋瘦肉粥等中式早餐食品，价格是6元起步，贵的也不过8元、10元。

　　为了满足上班族早餐的需求，在营业时间上，肯德基、麦当劳提早到了早上6点。星巴克的开门时间也从9时提早到7时。不过，开在商场里的星巴克相对麻烦，必须等到商场开门才能营业，工作日一般上午10点才开门，而星巴克早餐到11时就结束了。

　　业内人士表示，星巴克和麦当劳、肯德基的定位不同，覆盖面也不如麦、肯广，它不是真的要吸引很多人去吃早餐，而是给现有的消费者提供除了咖啡和饮料以外的选择，因此选择的市场策略也不同。