本帖Z后由 firege 于 2013-4-28 09:44 编辑
想想不小心我上网买鞋已经超过8年了，记得第一双鞋子是在淘宝买的，从自己买、给家人买，同事朋友也要我帮忙买，呵呵，至少有上千双鞋子过手、帮大家省下几万块钱吧。我发现，周围大多数朋友可以网购衣服、小电器，就是比较害怕网购鞋子，主要是担心尺码和穿着舒适度问题，总觉得没试穿可能穿得不舒服，还有就怕尺码不合适要退换货太麻烦，所以不少朋友老问我买鞋去哪个网站好，要我简单地推荐一个网站。事实上，没有一个网站能包打天下，哪怕淘宝也不行，我觉得这事情不能一概而论，要区别对待，不如分享给大家。
第一步，须改变观念：网购鞋子很EASY
说难的人，呵呵，其实是偷懒，或者不了解自己的需求。比如你要网购鞋子省钱省时，却连自己穿几码的鞋子都不知道，说实话，既对自己不负责，也对商家不负责，浪费退换货的来回运费和时间不说，还很不低碳环保。当然，现在主流电商都有7天无理由退货，30天换货的售后保障，倒不必担心鞋子有问题，及时只是不喜欢，也可以直接退货。
第二步，要确定自己的尺码
穿皮鞋、运动鞋、高跟鞋的尺码有较大差别，不同品牌也有很大差别，问题是很多人都不清楚。先找出你Z合脚的相关鞋子，仔细看鞋标（通常在鞋舌上，或在鞋盒外侧），会注明 CN码（中国码），EU/FR码（欧洲码/法码），或US码（美国码）。我的脚偏小，以前一直以为自己是40码的，真正测量（以右脚裸脚测量）才知道是38.5码235mm；穿adidas跑鞋必须更贴脚，CN码是235mm，FR码是38又2/3，US码是6；穿时尚的Lantivy帆船鞋（也是休闲鞋）是CN码是245mm，EU码是39，US码是6.5；户外鞋通常在秋冬季穿厚袜子，买稍微宽松点舒服些（真正登山用则要小半码），EU码是40，US码是7。建议拿一张纸，一一对应记下来，以后和网店客服沟通就很简单。如果确实不清楚，推荐找名鞋库客服聊，她们会在线教你量脚或核对尺码，这点超赞，给很多初次网购鞋子的人增添了不少信心。如果确定尺码，你就可以随时自助下单，好鞋子轻松秒到手。
术业有专攻，卖鞋子的网站也一样，没有一家横扫天下的鞋子网站，我们各取所需。先在不同鞋类中列一些靠谱的鞋类垂直网站，你就知道买鞋去哪个网站好了。
1、 运动鞋：名鞋库、优购、好乐买
点评：个人认为，名鞋库（）Z懂得取舍，没有像其它几家那样扩张为百货化，一直专注销售耐克阿迪等Z出名的大品牌。同为上万款商品，关键是耐克阿迪鞋服占比够高；此外，价格一直是名鞋库的杀手锏，前三年只做outlets模式时价格非常有杀伤力，这两年增加了很多当季新品，依然够给力。名鞋库Z大的不足是时尚女鞋、正装男鞋、童鞋偏少。与名鞋库相比，好乐买早1年成立，优购Z晚2年，他们集中火力发展自己的网站，但近2年来他们针对运动品类的激进推广策略，留下一些后遗症，估计需要一段时间回复元气。
2、 女装鞋：优购、好乐买、名鞋库
点评：优购（）的背后是百丽集团，实力雄厚。国内十大女鞋品牌中，光百丽就有天美意、她他等六大品牌，占据线下大半江山，这线上女装鞋垄断性资源，够强势，我就不再赘述了。好乐买和名鞋库的女装鞋发展直接受制于百丽，只能重点找非百丽系合作，比如星期六、达芙妮、玖熙等等，品牌和力度显得单薄。
3、 男装鞋：好乐买、优购、名鞋库
点评：好乐买（）和优购近一年来加快百货化、平台化，商品数量剧增，男装鞋也不例外，好乐买的男装鞋有上百个品牌超过1万款，看上去远大于优购的1000多款，有些遗憾的是，男装鞋杂牌甚至山寨品牌也被入驻，个人担心这样下去，与淘宝集市没什么区别，可能反而失去垂直网站的专业优势。名鞋库的男装鞋不是强项，只精选了奥康、POLO等老牌，幸亏名鞋库的自有品牌Lantivy朗蒂维比较争气，很有欧范品位，算是撑起他们家一大半男鞋场面。
第四步，找准合适的网站就好
这5年来，鞋类电商其实一直在动态变化，元老级的酷噻网，一度爆红的乐淘等网站几乎退出我们的视线，每一家的特点不同，满足不同顾客的需求，我用关键词点评一下
1、优购：垄断、女鞋、实力、高举高打
优购虽然是2011年年中才发力的鞋类电商，但背后百丽2亿美元的投入，让优购这个“富二代”一飞冲天。优购一开始运动、女鞋、男鞋比较均衡，产品线算很丰富了，不过独家垄断资源的女鞋品类太过强势，客群必然以女性为主，注定男性为主的运动品类式微，被下放到优购导购及主页的Z下方。优购采用高举高打的推广，在营销上的投入巨大，曾长期注册做送礼券的活动，我也忍不住注册了不少账号，帮老婆、老妈抢到不少优惠券。优购从2012年对外招商之后，整个网站产品线更长更丰富了。Z近更看到调整VI和口号，改为“优购时尚商城”，口号也从“买好鞋，上优购”改为“优生活，购时尚”的概念，服装占比大大提高，感觉上与“品质之城”天猫越来越像了。? 实力背景：母公司百丽集团? 适合客群：女性，一二线城市白领，习惯客服者
2、名鞋库：专注、运动鞋服、性价比高、全网开店
印象中，5年来名鞋库经营的品牌似乎变化不大，或许是名字决定了脱离不了“名鞋”，也一直集中在耐克、阿迪、彪马、新百伦和李宁、卡帕等十来个品牌上，也算够专注。想不到是，和名鞋库低调推广的作风相比，前两年居然买了一个全球Z短的域名S.cn作为官网，就Sports和Shoes两大领域来说，的确够霸气、够记忆度！此外，名鞋库与其它同行Z大的差异在于全网布局，在天猫、京东、QQ商城、当当、1号店等主流平台都能看到名鞋库直营连锁店，并成为这些平台运动类目老大。天猫PUMA官方授权店、京东adidas官方授权店、京东新百伦官方授权店居然也是名鞋库开的……对我这种剁手族来说，逛到哪买到哪是一大幸事，哈哈，一旦哪个平台大促，像双11，我第一时间冲去名鞋库店铺“捡便宜”，爽！
实力背景：阿里巴巴集团投资
适合客群：偏男性，追求性价比者，习惯客服者，二三四线城市白领及学生
3、好乐买：新品、全面、技术流、开放
好乐买不是中国Z早的鞋类电商，却是Z早实现规模化经营的，08年创建后一度领跑中国鞋类电商多年，直到近年来被优购、名鞋库赶上，形成三国鼎立的胶着战局。好乐买的网站技术及表现一路是业界学习的榜样，配合其新品为主的时尚定位，很快就赢得一线城市时尚顾客的喜爱，因配送缘故在北方市场根基更好。四年前，我的第一双当季新品彪马赛车鞋就是掂量了许久从好乐买下单的。好乐买的名字其实更适合做百货，他家也是Z早开放招商的鞋类电商，去年开始加快平台化发展道路。相比优购“去鞋化”而言，好乐买也曾经打过“好生活 好品质”的口号，尽管没有某一类目的绝对优势，仍然以男女休闲鞋及运动鞋为主，服装比重逐渐加大，希望能赶上百货平台的末班车。
实力背景：红杉、腾讯投资
适合客群：偏男性，一二线城市白领，自助下单者（无客服，更要清楚自己尺码）
