“悍马之城”唐山的豪车心理学

本文来源：《新周刊》作者：潘滨

　　唐山现在是一座“悍马之城”，年轻人开得都是名车：悍马、玛莎拉蒂、陆虎，坊间称唐山街头上跑着50个亿，百米车流中必有一辆名车。大地震带来的不安全感让他们内心缺乏稳定性，甚至对财富有种恐惧感，这在根本上决定了他们消费行为的非理性。

　　你以为开着法拉利满街跑的老板、小姐是在开汽车吗？错！他开着的压根是一则人生或奋斗成功或歪打正着的故事，不然，就是从自己老爸老妈那儿借来的故事。”

　　2009年6月18日是个好日子，在早晨上班的拥挤车流中，不时看到各种车型的结婚车队。刘超起了个大早，开着一辆大众途欢越野车，一边欣赏路边的风景，一边轻巧地驶进闻名唐山的富人区——丽景琴园，他的朋友们早已等在那里。这是一个忙碌的早晨，他给朋友们每人配了一台对讲机，然后指挥大家分工合作，布置会场。

　　一切准备停当，刘超开动途欢从小区里斜刺冲出，戛然停在仅有两车道的马路上。他跳下车，掏出车里的扩音设备，喊了声“都给我停下”就手提对讲机兀自进了小区。此时正值上班高峰期，道路被人为阻断，不管私家车、公交车还是出租车，全都趴在马路上动弹不得，一辆载有乘客的出租车，从人行横道上绕过来，正准备下路开溜，刘超蹭地蹿过来，一脚踹在出租车门上。“瞧，踹个大坑。”旁边的朋友嬉笑着。

　　说话间，刘超挥动手势，12辆悍马H2轰然发动，在一辆银色奔驰敞篷跑车的带领下，从丽景琴园依次驶出，扬长而去，道路即刻恢复通行。“今天是成林的大日子。”刘超驾驶着开道车，一边鸣笛，一边回望亲自开着跑车的成林，“我们要到机场路接新娘，然后再去圣典酒店办宴席。”

　　晨风轻抚脸庞，新郎官意气风发，12辆悍马在他身后低吼着驶过唐山的繁华大道，路人纷纷侧目，小朋友兴奋地蹦跳张望。这是被称为中国豪车之城的唐山Z常见的街头景象之一。

　　悍马是年轻人的玩具

　　“我有6辆车，在城里代步就开一般的奔驰、宝马，但要是跟朋友出去玩就可能开现在这部玛莎拉蒂跑车，有时候是法拉利或迈巴赫。要是去矿上看看，一般会开悍马。”刚过而立之年的张斗带着她的女朋友在洗车。这是唐山著名的东鹏福克洗车店，为爱车做一次超精洗要花98元。

　　张斗和父母现在都住在北京。6年前，张父退休，把所有的家族产业都交给儿子管理。张斗也结束自己以玩为主的游乐生活，着手打理生意。张家在唐山市迁西县有一座金矿和一座铁矿，在唐海县有一家造纸厂和一家轧钢厂，在曹妃甸开发区还有港口，做物流与仓储业务。

　　“我现在比较重视铁矿，三天两头地就跑到矿区看看，Z近老开悍马。”张斗说自己家族的产业遇到一些挫折，去年8月底，他囤了一批钢材，准备等涨价大赚一笔，没想到遇到金融危机，一下子亏了一亿多。

　　“你不觉得这还缺点什么吗？”谈起产业链，张斗准备投资再建一个炼钢厂，因为他们家的铁矿还可以开采40年。如果炼钢厂建成，那么从矿山到港口，生产链打通，他们家的铁矿石就可以直接变成钢材出海了。

　　在过去的10年间，唐山富豪群体急剧上升，很多人称之为唐山的“黄金时代”。张斗说，在铁矿石价格狂涨的时段，他的一位朋友凭借囤积的几千吨铁粉，轻轻松松地就赚了几百万，“在唐山，一年收入上亿元的人不在少数。”

　　唐山的新富群体大多与钢铁和资源有关。在北部山区，蕴藏着丰富的矿产资源，其中铁矿资源总量超过60亿吨，次于鞍山，多于攀枝花，为国家三大铁矿集中区之一。此外，在开平、滦县有煤矿，在遵化、迁西有金矿，在南堡、曹妃甸有石油资源。这些储量丰富的金银铜铁煤油资源，使得许多人实现了“一夜暴富”的梦想，资源富豪成为唐山新生代富豪的主力。

　　“悍马曾经在2005年前后流行过一阵。”作为《冀东车市》的总编辑，李庭芳见证了唐山汽车市场的风云变幻。“但现在成熟点的富豪都不玩了，悍马已经过时了，主要是小孩在玩。当个大玩具，有钱人都买法拉利、迈巴赫或者兰博基尼。”唐山车网的创始人闫万里补充道。

　　记者发现，参加成林婚礼的12位悍马车主，都是清一色的年轻人，他们喜欢在深夜的马路上飙车，喜欢开着大家伙轰隆隆驶过街道的快意。

　　我为豪车狂

　　把唐山称为悍马之城是不公平的，它同时还是法拉利之城、迈巴赫之城、劳斯莱斯之城、玛莎拉蒂之城、路虎之城、陆上巡洋舰之城……

　　唐山的矿主们发家后，一般首先要做的就是买辆进口名车。和别的城市不一样，唐山人不怕露富，而是喜欢光明正大地向外人显示我是个有钱人。

　　在唐山街头，随处可见各种新款名车，很多没有上市的好车。都会通过不同渠道，率先在唐山露面。“现在，不管什么牌子的好车，只要能出现在中国，第一辆肯定就在唐山。”喜欢在路上拍车的网友清风车影说。他参与拍车6年，各种品牌的豪华汽车，总共拍到大概有5000辆。“这大概能占到唐山豪车的70%。”据此估算，唐山豪车有7000辆之多。

　　据清风车影统计，价值近千万元的宾利、劳斯莱斯各有十余辆，数百万元的法拉利跑车有几十辆，有个富豪甚至收集了全系法拉利跑车。其余像兰博基尼、迈巴赫、玛莎拉蒂、保时捷卡宴等豪车也有近百辆。悍马有100辆左右，路虎有600多辆，至于奔驰S系列，宝马X系、7系，奥迪Q7等名车的拥有量则不下5000辆。

　　这些名车驰骋在市区人口仅200多万，只有路南、路北两个城区的唐山，显得格外密集。有市民说，在百米之内的车流中，必能见到50万元以上的名车。去年的一份统计资料显示，在国内进口汽车下滑的大趋势下，唐山购买进口汽车的数量逆势而上，1—10月份唐山登检进口汽车1262台，总价值达8.65亿元，较去年数量和总值分别增长24.8%和8.37%。总额增长的同时，车型和档次也大大攀升，单车价值在100万元以上的占到总数的24%。有人称唐山街头上跑着50个亿。

　　由此，这个城市里关于豪车的故事特别多，几乎每个人都储存着几个“人与车”的段子。闫万里说，你以为开着法拉利满街跑的老板、小姐是在开汽车吗？错！他开着的压根是一则人生或奋斗成功或歪打正着的故事，不然，就是从自己老爸老妈那儿借来的故事。

　　迁安的一位矿主看到别人买了辆宝马，心里不服气，就到天津保税区的汽车城，挑了一辆比宝马还贵的跑车，回到村子里，专门垒起个笼子把车放里边，供别人参观。

　　一对富豪夫妻，一下子买了一红一黄两辆法拉利跑车，平时没事两人一人开上一辆去购物游玩，两辆价值700多万的跑车并排放在一起很是惹人注目。

　　一位出租车司机说，他曾经拉着迁安的一对父子到天津保税区买车，到达目的地后，问是否还用等他们回来，父子说不用了。结果没多久，在他返程的路上，那对父子一人开着一辆宝马X5就追了上来。

　　北京、天津的进口车专卖店里，服务员一听你是唐山口音，态度立马就不一样了，别看唐山人穿个衬衫披着肩，穿个皮鞋还趿拉着，去了一看，只要是新车，价格根本就不多问，付款提车，开上就走，还有的甚至是直接带上现金去买车。

　　一位开着崭新斯巴鲁进口车的年轻人，酒后追尾，大手一挥，满不在乎地说，你别怕，咱去修，我有全险，三五十万呢。对方慢悠悠地说，不好意思，修不了，Z近的能修的地方是香港。年轻人酒醒大半，定睛一看，是辆全铝打造的劳斯莱斯限量版跑车，三五十万的全险根本不够用。

　　有两对年轻夫妇外出游玩。高速公路上，两位妻子各驾驶一辆悍马飙车，后面两位开跑车的丈夫跟不上，只得打电话，恳求二位减速。

　　一位矿主上山察看，没想到遇到一架40吨的自卸车刹车失灵，从坡上翻滚下来，砸在他的车顶上，没想到汽车纹丝未动，只磕了一个坑。

　　话说两辆豪华车在小区门口相遇，各不相让，僵持在那里。其中一位车主下车，从车库里开出法拉利，从小区后门扬长而去，另一位车主也不逊色，回家开着迈巴赫也走了。两辆豪车就在小区门口堵了10个小时。

　　还有位唐山车主，一口气买了5辆宝马7系车，一年行驶了将近30万公里，出现不同程度的故障，Z厉害的还发生了行驶途中刹车失灵，宝马车主来到北京的4S店要求退货，遭到拒绝后，抡起砖头狂砸汽车。

　　30多年前在一片地震的废墟上重新起步的唐山，正在以惊人的速度创造着发展的神话，与此相对应的是，近几年来迅速崛起的唐山新一代富豪们，也正在书写着令世人咂舌的财富神话。关于车、关于人的故事还在继续发生，持续流传。

　　唐山人的豪车心理学

　　对于唐山来讲，命运是公平的。大地震毁掉了唐山人的家园，大自然又赋予唐山太多的资源和财富。

　　“我在贵宾楼门口看到一辆镶金边的限量版卡宴，国外还没上市呢。它旁边就是一辆奥迪Q7。”这样的话语时常能成为普通唐山市民的开头语。这个城市的人都很懂车，就连带孩子的保姆也能一口气说出好几种豪华车的型号。

　　“现在的唐山富人并不拼名车的价格了。因为Z贵的车也都有了好几辆了。”清风车影说，现在人们拼的是自己的车是不是全国第一辆，是不是唐山独一无二的型号。“所以唐山的富豪很懂车，他比名车销售员还清楚各品牌性能与动态，一有Z新型号的车面世，他们就会有所动作，有些车主甚至到欧洲去定做豪车。”

　　唐山富豪的财富来源于高风险、高回报的行业，因此他们内心缺乏一种稳定性，甚至对财富有一种恐惧感，这在根本上决定了他们消费行为的非理性，而将财富向低风险、低收益的行业进行保值性投资也成为他们的共同选择。

　　“过去唐山的那些煤矿工人，一出地面，就把钱拿去买猪头肉喝酒去了，因为他们时刻面临着生命危险，是不习惯把钱攒起来的。”闫万里曾与一些富豪交流过消费观念的问题。“他们敢于花钱，他有1000万，就敢拿出500万来买豪车，这在江浙地区是不可想象的。”闫万里调查得知，地震对唐山人的消费心理影响很大，很多唐山富豪宁愿自己在山上盖山庄、造别墅，也不太乐意到城里购置楼房。

　　此外，这些富豪多从事重工产业，对具有大工业品质的豪车有种天然的热爱。他们把车当成艺术品欣赏，自己烦闷了就去车库看看，或者偶尔开出去兜一趟，舒缓心情，享受成功的价值。有位老板一口气买了30多辆豪华车，还专门聘请了一位车队队长，管理他的这些宝贝。

　　一位民企老总说:“为什么选择豪华车呢？是因为需要啊！当你的钱挣到了一定程度你想低调都不可能了，你周围的朋友都是奥迪、宝马、巡洋舰什么的，你开一辆帕萨特就显得不合适了。”另外，富人们对安全相当看重，进口豪车能带来安全感。

　　“开好车的就一定是好人么？”冯小刚的电影《天下无贼》有这么一句经典台词。

　　很长一段时间以来，部分唐山豪车车主受到外界诟病，“素质不高，涵养不够”成为Z易于传播的标签。“其实这无关素质，我认识的很多车主都很爱学习。”闫万里说，有位靠炸油条起家的富豪，没上过学，却整天研究各种专业经济学知识，并应用到自己的生意中，乃至北大、清华的EMBA班都来请他做客座教授。

本帖Z后由 海水止蓝xj 于 2009-7-2 10:38 编辑 ]