被“山寨”打败，创业38年的日本无印良品是如何丢掉“品牌”的？

崇尚“性冷淡、极简风”的无印良品向来备受无数文青的追捧。可是，这样的状况却并没有持续下去，Z近无印良品却遭遇了极为尴尬的处境。

根据《苹果时报》报道，中国“无印良品”山寨店竟然告赢了日本无印良品，解决办法是，未来日本无印良品店在中国只能以“MUJI”的形式出现。

真是扎心了，“冒牌货”竟然打赢了正主？这一点都不科学啊。无妨，今天我们就来探一探究竟，日本无印良品是怎么丢掉品牌的？

【1】创立38年，无印良品推崇“反品牌”策略

1980年，木内正夫在日本创办了“无印良品”公司，并向市场推出了第一批无品牌产品，这些产品包装简洁，降低成本，所使用的口号为“物有所值”。

顾名思义，“极简”就是无印良品的Z大特点。他们的做法是，将产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

这样的风格也使得无印良品在商业上大获成功。不过，成也“极简”，败也“极简”，无品牌策略也让无印良品在中国遭遇滑铁卢。

据悉，无印良品在中国的子公司“无印良品(上海)商业有限公司”除了muji.com.cn之外并未保护其他相关域名，比如muji.cn等。另外在商标方面，更是如此。

通过中国商标网显示，与“无印良品”相关的商标注册申请就有211条，其中大部分是中国公司，其中Z为扎眼的就是“北京棉田纺织品有限公司”。该公司申请注册了“无印良品、无印良品Home、无印良品风”等等，商标类别涵盖第18类、24类、25类、36类、49类等等。

而此次日本的无印良品之所以丢掉品牌就在于，和“棉织品、毛巾、棉被、床单、床罩、被套”有关的第24类商标被北京棉田纺织品有限公司持有。

大意有没有！与其说大意，不如说无印良品的“无品牌”策略失败。

【2】18年来终转正，论“山寨”的自我修养

这家告赢日本无印良品的北京棉田纺织品有限公司，与其抨击他的“山寨”不如看看人家的品牌保护意识，你会知道，机会是留给有准备的人。

据了解，这家北京棉田纺织品有限公司成立于2000年07月27日，经营范围包括销售针纺织品、工艺美术品、百货、化工产品；服装、服饰设计；针纺织品设计等等，比日本的无印良品晚了整整20年。

可是，你们知道吗？早在在2000年，与纺织品、床上用品、毛巾有关的第24类“无印良品”商标就已经被北京棉田纺织品有限公司申请注册了，虽然那时候注册失败了，但是他们并未死心，于2004年通过海南南华贸易有限公司手中转让了商标。

2011年，北京无印良品公司正式成立，北京棉田纺织品有限公司独家授权了商标，这也使得“冒牌货”成为了“真货”。

如今，他们又告赢了日本“无印良品”，使得对方只能以“MUJI”形式显示，不得不说，这18年来的未雨绸缪真是太值得了。

这也给了其他商家严厉的警示：如果你不重视品牌，到头来只是为他人做“嫁衣”。