Z近大火的《罗小黑战记》能从个人画手创作到现在成立工作室创作大电影，很大一部分原因是“表情包”卖的好。
“或许你不知道罗小黑，但是你一定见过，或者用过他家的表情包”，银狐君给朋友安利这部电影的时候通常就会说这么一句，事实上罗小黑的表情包确实要比它的名字更出名。上至40下至6岁大家丢个叫“比丢”的小家伙或者那个会撒娇卖萌的小黑猫颇有印象。
为什么说罗小黑靠“卖表情包”壮大，因为主创真的很“难”。
2010年，MTJJ木头在一个小房间里独自创作了罗小黑，一直到2011年，迫于生计的木头一度停了半年才出第三集，这也是为什么“罗小黑”的粉丝有一种催更文化的原因。
在做动漫还是很奢侈，赚不到钱的时期，罗小黑总算靠周边赚到了第一桶金。也是这个时期小雨、虎妞、粉末、月饼加入了木头团队成立的周边组，叫做寒木春华工作室。
因为表情包的普及，罗小黑这一IP也跟着发展壮大，不是说表情包挣了多少钱，表情包更像是这个电影的一种元素、符号，大众记住它了就能衍生市场。《罗小黑战记》上映时，国民度超高的阿狸也前来助阵。
在二次创作改编影视作品的大环境下，一个小小表情包蕴藏的是巨大的影视文化价值。
要卖衍生品，先放表情包
那些大卖的衍生品，没有一个是没有表情包的，特别是萌宠。
拿皮卡丘举例，这个无人不知的“萌宠”人物，仅仅靠IP，20年至少赚了600亿美元，而它的形象之所以被大众所熟知，一方面得益于“精灵宝可梦”的动漫是一代人的童年回忆，另一方面皮卡丘的表情包广为流传也成为这个两颊有红晕，尾巴会放电的宠物深入人心的重要原因。
一个IP的经久不衰，需要各个方面滴水不漏的运营。保证这个IP在民众的心目中总有姓名，就需要不停的刷存在感，而表情包无疑是ZZ便捷而有效的方式。
扩大知名度，先做表情包
表情包本来是一种娱乐大众的产物，和影视沾上边之后成为了一大营销手段。不仅官方自己做，还要带动网友一起做，微博、抖音各大社交平台上随处可见，供网友欣赏把玩。《哪吒》上映后火爆异常，观众就抑制不住自己内心的小野兽，将《哪吒》与“吴京”联名，制作出许多令人惊叹的表情包。
无独有偶，除了电影，影视剧里流传甚广的表情包也不在少数，年初大火的《都挺好》里的苏大强，甚至已经成为一种形象符号，那段时间，和父辈聊天都会出现苏大强的表情包。“我想喝手磨咖啡”到了无人不知无人不晓的程度。老戏骨倪大红也因为这一角色一时间流量暴增，演技得到大众认可，成功翻红。
表情包与影视之间的联系还不止这些，但随着表情包的影视价值被逐渐发掘，未来IP的联动开发、形象授权、影视开发必然成为大势所趋。更多影视资讯敬请关注银狐影视。
