全世界都在提醒你很穷，只有支付宝告诉你曾经很有钱！

2019年过去了，我和支付宝一起走过了2361天；

2019年，我至少光顾了200个老板的生意；

2019年，我使用公共交通出行至少343次；

2019，我至少对436个外卖小哥说谢谢；

……

年终账单刷屏

又是“被”有钱的一年

正如官微预告的那般，支付宝账单在周一如期而至。

用户打开支付宝，搜索“2019年度账单”便可进入账单页面，与往年相比今年的支付宝更加注重隐私细节，在查看之前，用户需要通过刷脸、指纹、数字密码等方式验证身份，确保是本人查看才可以正式开启年账单。

打开个人年度账单后，支付宝会首先列出陪伴用户的时间。随后会根据不同用户使用情况列出2019年花费Z多的项目与具体支出金额。

除此之外，支付宝还统计了个人在一年中点外卖的次数、公交出行的次数、全年累计的步数、用支付宝办事的次数、蚂蚁森林种树的情况，庄园养的鸡等信息。

Z后呈现的是支付宝年度消费总额，账单分类统计出居家生活、吃吃喝喝、休闲娱乐、穿衣打扮等各个单项的支出数据。

支付宝年度账单发布后瞬间登上微博热搜榜首，相关话题阅读量超过5亿，虽然网友晒出账单数额不尽相同，有万级的、十万级的、百万级的，中间还夹杂着不少几毛几分的……但大家发出的质疑基本都是一致的：我哪来的这么多钱？我咋花的这么多钱？我咋没记得赚过这么多钱？

很多人对官方统计的各项数据持怀疑态度。对此蚂蚁金服方面称，今年支付宝年账单没有总消费的概念，全部调整为总支出，会比去年增加投资理财、金融保险、人情往来、公益慈善、转账充值这几个版块，因此大家看到的年度总支出金额预计会比较高。

事实上除了消费总额，支付宝这一年度账单还透露出主诸多信息，例如预告集五福活动今年依然会举行，更加注重产品的功能性。此外，今年的账单似乎始终都在暗示两个字“走心”。

与往年的朋友圈刷屏炫富相比，今年支付宝不再显示花费排名，社交媒体上的“攀比之风”也大不如前。取而代之的是，官方更加关注用户的饮食作息、公益互助、节能减排等情况。当账单查完后，还可以挑选一个2020新年愿望。

另一方面，官方在隐私安全上也颇为重视，除了进入账单前需要验证身份外，年度总支出也可选择一键隐藏。

2017年刷屏的支付宝年度账单引发了一些列隐私争议，2018年的排名数据也曾被批太过功利，反观今年的账单，支付宝在往年的基础上作出了些许变动，隐私性更好，账单更走心。或许刷屏热度不及往年，但从口碑来看有过之无不及。

一场营销狂欢

认真你就输了

对于各大国民app而言，账单可能会迟到，但永远不会缺席。

前些时日，网易云音乐刚刚完成一波年终情怀营销，支付宝的年度账单便接踵而来。虽然比往年来得晚一些，但依然刷屏了朋友圈，承包了热搜榜。

许多人将账单截图发布到社交网站，由此一张简单的年度账单逐渐演变成一场“网络狂欢”。

今年总结大潮才刚刚开始，从去年来看，包括支付宝、微信、美团、网易云、招商银行在内的多家app均放出了年终总结。

时下，年度账单已成为各大厂商年末的必备节目，以大数据为基础，总结用户的使用偏好、消费习惯等内容，伴以精心设计的插画、生动的动画效果和优美的BGM，为用户生成画像或名片。如此个性化的年度总结，直接激发了用户的分享欲。

短短几年间，从无到有，从少到众，互联网平台的各种花式年末盘点和总结，成为很多人新年期间必不可少的“仪式感”之一。那么这些年度账单究竟是如何刷屏的？

一周前网易云音乐刚刚用音乐治愈我们，今日支付宝却给了我们致命一击，钱都去哪儿了？如果说网易云音乐、豆瓣等社交平台的年终总结给用户带来的是精神慰藉，那么支付宝、美团等平台的年度账单便直接激发了用户物质层面的原始欲望。

在“炫富、秀生活、晒品位”等原始欲望的驱使下，用户将这些数据传播至各个社交媒体，以此凸显自己的社会地位与消费能力。而这一次次的传播既提升了品牌的影响力又拉近与用户的距离，其本质仍是各大厂商的一种营销手段。

事实上，具体听了多少歌曲、花了多少钱、看了多少电影并不重要，所有的年终总结都在试图定义每一个不同用户，可能在网易的总结中你是精致青年，而到了支付宝这里给你的关键词变成了不拘小节。我们无需在意那些被强行总结的一年，大数据也未必比我们更懂自己，毕竟，认真你就输了。

文章来源：澎湃新闻