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太突然!关店1300家店,又一巨头垮了,很多湖北人都买过!

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Z新消息

又一巨头垮了!

许多湖北人都买过的
服装品牌真维斯
在本部澳大利亚
倒闭了!



1月15日,据《每日邮报》报道,真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威(KPMG)的彼得·戈特哈德(Peter Gothard)和詹姆斯·斯图尔特(James Stewart),被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前,真维斯澳大利亚有146家门店,将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

真维斯,这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌,就这样突然倒闭了,彻底走入了暮色苍茫!


真维斯始创于1972年
是Z具代表的澳洲本土服饰品牌之一

而在中国
更是一度广受热捧
自1997年第一家真维斯在上海开门以来
开始席卷全国

“名牌大众化”经营策略
新颖的款式
出众的品质
七天可退货的服务
一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌


截至2019年
真维斯中国20个省份开了2000多家连锁店

但是
2013年以来
裁员6000多人、关店1300多家、
业绩下滑65%
真维斯可以说是日薄西山

2018年
旭日决定作价8亿港元
真维斯中国的零售业务整体出售掉


不断下滑的业绩、接连不止的亏损
终于把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊!

 “那时我还不认识Supreme  但全校都在穿真维斯” 


如今提起真维斯
许多人都会想起过去的回忆
这在当年可是堪称“校服”的存在啊!

从休闲服装第一品牌
沦落到边缘
真维斯到底经历了什么?

1
产品创新不足

如今,国际快时尚品牌都讲究快,产品上新特别快,款式多,满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧,更新慢,供应链效率低下。

2
没有营销团队

真维斯没有国际化品牌营销能力,缺少专业团队。这几年,市场多变的环境下,真维斯基本没有营销,自然会被其他品牌的声量淹没。

3
错失电商市场

2009年真维斯就开始进军电子商务渠道,在同行当中算得上佼佼者,GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而,真维斯却发展缓慢,到2017年,电商市场依旧可以忽略,而森马却在电商版块做到了50亿的规模,这差距可不小。

适应市场、适者生存
新环境到来前需做出改变
否则就会被淘汰!

源:楚天交通广播、交通之声、财经要参、澎湃新闻


标签

澳大利亚 倒闭 电商 服装品牌 真维斯
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