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停业84天,电影院进入“生死时速”!疫情结束后,你还愿意去电影院吗?

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影院裁员、员工降薪、院线破产……在国内电影市场停摆84天,万达电影、金逸影视、幸福蓝海等院线龙头2020年Q1季度财报浮出水面之后,电影行业再也不能维持勉强的体面,开始濒临崩溃。


昨天(4月15日)万达电影对外公布了2020年第一季度业绩预告,情况并不乐观。预告显示,万达电影Q1归属上市公司股东净利润亏损5.5亿-6.5亿元,而去年同期盈利4.0亿。

 


而亏损原因人所共知,受新型肺炎影响,2020年1月23日至今,万达电影旗下所有影院全部停业,影院放映收入大幅下降,而固定成本费用支出较为刚性——根据西部证券预测数据,万达电影影院的租金固定保底部分、折旧摊销、部门运营等固定成本,占总体成本的46%——公司经营业绩大幅下滑。截止2020年4月14日,万达电影股价累计下跌18%。


院线龙头企业尚且如此,其他院线情况就更是举步维艰。金逸影视同样公布了Q1业绩预告,预告显示金逸影视Q1净利润亏损1.45亿-1.6亿,去年同期盈利3231万。更早之前幸福蓝海也公布了Q1业绩预告,预计净利润亏损1亿-1.05亿,去年同期盈利1321万。



而更让电影从业人员们焦虑的是,影院复工似乎遥遥无期,行业内对复工日期的预判从3月中旬,到4月初,然后被推后至5月,Z终有一部分人已经不再兴致勃勃等待复工,取而代之是影院裁员、工作人员改行、院线疑似破产等消息。


“很多中小影城等不到5月了,大影城也不知道能等到什么时候,今年下半年影院并购重组应该很频繁。我们这两个月也是拿Z低薪资,也有听见裁员消息,一直说行业洗牌,想不到‘洗牌’是这么进行的。”一位影投从业人员感叹。


复工无望,

崩溃边缘的院线何时迎来救赎?


今天,中国疾控中心环境所所长对外表示,要坚持控制人员流量,减少人员聚集。影剧院、游戏厅等娱乐性休闲型场所暂不开业;大型体育活动、展览展会暂不开展。这个消息对于线下娱乐行业而言,只能换来一声沉重的叹息。

 


监管层的明令禁止,这意味着影院复工的日子又遥远了一些。实际上,现在国内大部分实体经济产业企业已经进入了复工状态,农业、工业、交通通信、建筑、商业服务业等已经逐渐恢复生产,根据3月底商务部的统计,超市商场等复工率已超90%,餐饮业复工率则达到80%。


娱乐产业里,影视行业内虽然受到冲击,但是部分剧组复工也在有序进行。数据显示,2020年初至今,有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍,今年前两个月,影院类企业新增不到8000家,与2019年同期相比,新增数量下滑25%。但3月份如《大江大河2》《青簪行》《长歌行》等剧组已经陆续复工,上游逐步恢复,卫视、视频网站等就有米下锅。


影院的复工却迟迟没有推进,而影院作为电影行业下游重要的放映端口,它的停摆让上游投资制片、中游发行宣发等都无法运行,整个行业“百废”而尚未“待兴”。


事情发展到现在,各大影院已经进入一场耐力比拼的大逃杀,支撑到Z后的人才能存活。天眼查数据显示,截至4月14日我国2020年以来共有3038家影院类企业注销或者吊销。3月27日这个数值为2263家。即近半个月内,影院类企业注销数量超过了700家。


这不是国内院线独有的困境,海外院线同样面临煎熬。


近日,国内外资影投公司CGV传出裁员消息,2019年底,CGV在中国已经有141家影院。媒体报道,有内部知情人士透露,CGV目前在进行兼职以及部分岗位普通正式员工裁员,但确切裁员比例尚未得知。

 


更让行业人心惶惶的是北美第一大连锁院线AMC(2012年被万达集团以31亿美元收购)被传闻正在寻求破产,公司将停交4月份房租。消息似乎并非空穴来风,今年3月AMC关闭全球所有的1000多家影院,并宣布CEO亚当·阿伦在内的600名员工暂时停职。4月7日,信用评级机构标准普尔全球将AMC的信用评级从B降至CCC-级。

 

破产消息传出后,AMC股价应声下跌,截止4月14日,公司股价下滑20%,而2020年以来AMC跌幅已经达到71.09%。虽然万达集团迅速作出辟谣,声明破产新闻纯属谣言,但是舆论市场上风波还未完全消散,公众从各类院线破产、裁员等消息里意识到全球院线的窘境。


万达电影、金逸影视、幸福蓝海等院线股的Q1预计亏损预告,则将国内电影行业的困境具像化的表现出来。而更重要的是,没有人能够确定复工何时到来。“之前大家还乐观预计4月、5月,发行方公司也在打探消息,看看有没有新片放映的可能,现在经历过一次停摆,行业收到暂不开业通知,谈起复工都很彷徨了,很多电影工作人员都不知道该不该干下去。”一位电影行业经理人透露。


无心观影、扩张过猛,

非刚需消费背后的焦虑

实际上,电影行业的忧愁还远不止于此,更深层的担忧是公众对于观影的态度。近日,中国电影家协会联合猫眼研究院组织了观众观影意愿问卷调研,共回收有效样本1530份。从调研数据来看,近七成受访者表示已经处于“正常上班”状态,而受访者线下活动的恢复情况显示,有六成以上的用户身边商场购物恢复度在70%以上,其次是餐饮,可以预料疫情后餐饮服务行业会迎来一次爆发。


值得注意的是,受访者中旅游和演出、展览等非刚性消费休闲娱乐活动,恢复度均较低,同时七成以上受访者有过线上付费观影经历,线上观影模式有较高接受度,网络电影院线电影缺失的情况下,达到了补充的作用。同时,受疫情影响收入减少,六成左右受访者将减少餐饮消费、影院观影、旅游外出等方面的支出,其中影院观影支出的减少比例达59%

 


这意味着,疫情之下,部分观众已经适应了线上观影模式,同时计划在此后减少线下观影消费。这对本就不能迅速复工的院线而言显然不算是个好消息。电影市场停摆带来的损失固然是严重问题,但更值得考虑的是此后票房市场能否迅速活跃起来。


尽管电影行业在文化产业经济产出与文化传播层面上权重日益加大,但线下电影消费作为娱乐消费,并不属于大众的刚需。疫情之下,大部分观众对线下观影采取观望态度,比起电影行业人员如困兽一般迫切寻找到破局口,观众情绪趋于冷静。

 


另一方面,这几年电影产业迅速完成了市场教育,电影消费成为公众节假日消费的日常活动之一,但这次疫情强制截断了这种消费习惯,将观众推向了线上观影,虽然影院观影具有不可替代性,但消费者行为习惯的转变对线下票房市场是否造成影响不得而知。


而从影院端口而言,这次疫情影院行业意识到自身结构的脆弱性。理论上,影院盈利除了票务收入,还有食品饮料、衍生品销售、广告等收入,但实际上,国内大部分中小影院主要依靠大档期的票务收入维持运营,营收结构并不健康,资金链条十分脆弱。疫情如同照妖镜一般,直白的凸显了影院运营存在的问题。


而从整体行业而言,近几年中国影院银幕数爆发式增长。根据国家电影局数据,2019年全国电影票房642.66亿元,同比增长5.4%,相比2018年的票房增速放缓;观影人次达到17.27亿,同比仅增加900万,而同期全国银幕总数近7万块,全年新增银幕9708块,同比增16.16%。

 


国内电影银幕增速远高于票房与观影人次增长,上座率下滑。而这就让一个问题浮出水面,国内影院扩张的速度是否一定程度大于市场需求?


大量银幕增加,但是票房却未出现相匹配的增长速度,单银幕票房产出下跌,部分影院存在经营不善常年亏损的情况。国家电影局数据显示,2019年全年注销影院267家,注销银幕数1095块,关闭影院数量较往年有所增长。


影院发展处在一种高耗能的状态,高速扩张,然后批量淘汰。疫情之下,没有票房市场的掩饰,大批影院面临倒闭,影院银幕产能过剩的问题也越发明显。


全球电影产业都在摸索自救的方法。海外市场上,传统院线依旧处在关闭状态,但环球影业《魔发精灵2》的放映,让汽车影院迎来了一波新红利;国内市场上电影无法放映,在线上卖货之后,影院也在通过商品转售、合作摊销等方式减少损失。这都是杯水车薪,黑暗没有褪去,可行业需要在黑暗里找到活下去的希望。


小编插话调查:疫情结束后,你还愿意去电影院吗?(回帖告诉我哦~)


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二月涟 得意号

有点不敢去看电影

滴么么 初中一年级

这年头不敢去啊

非典型水瓶座 小学六年级

作为影院从业人员,表示想哭

拖鞋王子10 版主
八卦探长

疫情结束的标准是什么呢,电影院被传染的几率是相当大的吧,尤其是我们武汉人,内心是真恐惧

蓝色的雨朵朵 大学四年级

今年内是不打算去了

花格 大学二年级

疫苗出来了 会去

蚊子阿姨 大学四年级

好想看电影,可是不敢去啊,过年线上播放的囧妈真是太难看了,失望。

果然多多 小学六年级

不去

李、的甜心 硕士三年级

对不起,我不敢去

cherry5156 博士后

本来电影在家都能看得到,这种时候没有必要是不会去电影院的

qw4703217 小学一年级

好想可乐和爆米花

onion_onion 硕士二年级

电影院KTV酒吧酒店注定是哀鸿遍野,经济不知道会倒退多少年

情霏得以 禁止发言

内容被自动屏蔽

小马520小马 大学一年级

我是再不敢去影院了 也不敢去商场 密封的场所都不敢去 话说可以省不少钱啊

电玩迷 硕士二年级

不要命的才会去

天凉好个秋123 高中一年级

不去

七月二日晴 硕士二年级

还是算了吧,保命重要

洒脱居士 大学四年级

疫情结束了肯定去,前提都说了是疫情结束

flower喵喵 大学三年级

疫苗没有出来前不会去 主要是这种密闭空间内 空气不流通 保持距离 戴口罩 洗手 也没用

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