“小而美”店铺的特点通常情况下，“小而美”的店铺指的是店铺不大，产品也并不是 很多，但网店的装修却十分精美，而且产品质量非常有保障。但这只 是我们简单地从字面上的理解，其实大的店铺也能够做到“小而 美”。大店铺要做到“小而美”，其中的“小”指的是店铺的主题非 常明确，比如专注于某一项领域，并针对一些特定的用户群体; 而“美”则体现在把某一个小的领域做到极致，并做出自己的特色，使得店铺在同类店铺中具有非常高的辨识度。
此外，“小而美”还可以这样理解：一般的店铺是在卖商品，也 就是比较普通的商品经济;但“小而美”的店铺却非常重视买家在消费过程中的自我体验，是体验经济。
如何打造“小而美”的店铺------
1.产品的类目要专一。如果你的店铺像是一个杂货店，什么东西都卖一些，就很难给人一种“小而美”的印象，而且客户群体也就很 难统一起来，不能形成一个固定的风格。这样，无论对前期的自然搜索流量，还是后期的付费引流等，都会非常不利。
2.个性化服务必须要专注。前面提过，“小而美”中的“小”还有另外一层含义，那就是专注。如果你店铺中的产品是专注于某一个 细分领域并且还有足够的竞争力，产品的定位就显得非常重要。定位 明确以后，我们就可以基于产品的定位来专注于个性化服务。此外， 淘宝网站的搜索引擎不只注重卖家店铺的大小，也会向专注个性化服务的店铺倾斜。
3.切不可盲目跟风。看到市场上流行什么样风格的产品，就直接选择盲目跟风，这样做也很难打造一个“小而美”的店铺。
打造“小而美”的店铺需要准备什么--------
1.选好类目。选择产品的类目时，可以在“蓝海”行业(指没有恶性竞争，而且充满利润和诱惑的新兴行业)中，按照产品的供需指 数来选择相关类目，这样选择的产品面对的竞争比较小，还能尽快抢 占市场份额，并且实现差异化。此外，Z好选择自己Z熟悉、Z了解的品类，比如自己曾经销售、生产过的品类。
2.货源好且稳定。“小而美”店铺的货源一定要稳定而且质量 好，可以选择像天猫、1688等长期合作的货源，也可以选择适合目标市场的外贸货源，比如俄罗斯、巴西和非洲等地的货源。
3.店铺优化要突出个性化。通常情况下，“小而美”店铺的优化主要是在店铺首页、详情页模板、产品主图和细节图等方面进行的。 但除此之外，优化还要突出产品的个性化，比如产品专注于棉麻材 质，专注于森林系或是文艺风格，使得买家在浏览过后，能够留下非常深刻的印象。
4.不可忽略的辅营类目。“小而美”的店铺一般以经营主营类目为主，但在做好主营类目的前提下，还可以向主营类目的垂直系类目 进行拓展。这个拓展的类目也叫作辅营类目。其目的是扩充店铺的品 类，吸引、增加流量的入口，以提高店铺主营类目的销量。此外，做好垂直系产品，还能极大地增加买家黏度，并进一步提升客单价。
很多人刚开始做网店，店铺往往不会很大，此时可以尝试着开一 家“小而美”的店铺，然后慢慢地将网店一步步做大、做强。
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