知识付费项目已转向二三线城市？99学商为你答疑

知识付费的未来倍受市场和创业者的关注，那么2021年，知识付费将何去何从？

市场规模巨大，但用户需求分散，2020年头部企业将会更多IPO

根据有关机构的市场调查显示，最吸引用户的3个知识类别分别是：创意策划、投资创业、工作知识和经验分享。知识付费的主要驱动力中，“获得有针对性的专业知识和见解”成为最主要的意愿，比例超过70%，“节省时间和精力成本”的意愿也超过了40%。

而在更具体的付费意愿调查中，超过60%的被调查者选择了“提高工作效率的知识与经验”，其它5项“职业学业发展的专业建议”、“提升生活质量的方法技能”、“业余兴趣爱好”、“医疗健康专业建议”、“生活学习个性化方案定制”也都有超过30%的用户选择。由此可见，知识付费的需求还是相对分散的，未来面向特定需求、特定场景的用户群，“小而美”垂直知识付费平台或者应用仍有发展空间。

一线城市知识焦虑逐渐蔓延，2020年二三线城市将是新用户池

知识付费是内容付费的升级，当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量，自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。在互联网尤其是移动互联网崛起的当下，知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。

知识付费传承了出版业内容输出的产业定位，并以互联网为载体，将原本厚重的纸质书籍轻量化、数字化，更加符合移动互联网下用户的使用习惯。此外，一部分出版界、教育圈的优秀人才转战知识付费行业，提升了知识付费产品的专业化水准，用户主动接触跨领域基础知识与职业技能，无需定点、定时的学习使得在线知识传授更为灵活。

以罗辑思维、吴晓波频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒业以广告收入为主的盈利模式，实现知识与媒体的跨界结合。

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