9月15日凌晨一点，苹果举行了秋季新品发布会。因为疫情影响，这次发布会依然和去年一样，采用录播的形式，主题名为“加州来电”。会上，苹果发布了 iPhone 13 系列、新款 iPad 和 iPad mini 以及 Apple Watch Series 7。
此次发布的产品，从整体来看，并无让人惊喜的超级亮点，只算是常规更新，但Z大的亮点是：iPhone 13系列“加量还减价，十三真的香”，起步价相较去年的iPhone 12系列降了至少300元；iPad mini也得到全面更新，性价比变高。
今年是库克执掌苹果公司的第10年。虽然在这十年间，外界对库克和苹果的产品创新能力多有质疑，但另一个事实是，苹果依然是世界上市值Z高的公司——这也是库克交出的一份不差的成绩单。只不过，另一个问题是，走起“性价比”路线的苹果，究竟还能香多久？
和往常一样，每年秋季的苹果发布会上，iPhone是永远的主角。
之前有传闻称，因为西方人对于“13”这个数字有忌讳，新iPhone可能会跳过这个序列。但苹果用实际行动告诉大家，他们不信邪，新iPhone依然定名为iPhone 13。新手机依然有四个型号，包括iPhone 13 mini，iPhone 13，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。从外表来看，iPhone 13 mini 和iPhone 13，均采用了全新外观设计：对角线的双摄像头。前面板的 Face ID 模组模组——也是被一直受苹果用户吐槽的刘海屏，减小了 20% 面积。
在这一点上，安卓手机已经快其一步：安卓手机早已用上挖孔屏，国产厂商采用屏下摄像头的全面屏手机，也已经开始量产。在此次发布会之前，据爆料称，iPhone 14或将采用挖孔屏，但从目前来看，依然无从得知。
苹果曾被网友戏称，虽然在产品创新上不大，但却爱玩儿“配色创新”，今年iPhone依然延续了这个风格。iPhone 13 mini 和 iPhone 13 今年提供了 5 种配色，分别是粉色、蓝色、午夜色、星光色和红色，去掉了去年在iPhone 12上颇受好评的白色和绿色。
和上一代一样，iPhone 13 mini 和 iPhone 13分别是 5.4 英寸和 6.1 英寸，采用直角边框设计，材质为环保铝合金。两款手机均支持 IP68 防水，屏幕亮度相较前代提升 28%，屏幕刷新率依然是60Hz。内存方面，这两款机型均取消了 64G，提供有 128G、256G 和 512G 选项。
此外，iPhone 13全系都升级了A15处理器。但今年苹果没有用过多的篇幅去介绍这颗A15 bionic仿生芯片，只介绍了这颗处理器采用了和去年A14一样的5nm工艺，内置6个核心，包括2个大核+4个小核。
通信方面，新一代 iPhone 搭载高通 X60 基带，使得5G速度更快，稳定性更强，机身也重新设计了天线。iPhone 13 支持 200 家运营商，覆盖全球 60 个国家和地区，并支持 4G 和 5G 自动切换。而性能更强大的 iPhone 13 Pro 和 13 Pro Max，从外观上来看，同样是更小的刘海和更坚固的屏幕玻璃，同时摄像头有了升级。iPhone 13 Pro 和 Pro Max 均为不锈钢边框，提供有四种颜色，分别是远峰蓝色、银色、金色和石墨色。正面采用超瓷晶玻璃面板，支持 IP68 防水。
今年苹果为6.1英寸的iPhone 13 Pro和6.7英寸的13 Pro Max的OLED屏幕带来了全新的ProMotion高刷新率，可以在10-120Hz之间实现智能的刷新率切换，屏幕的峰值亮度1000nit，HDR下极限激发亮度可以达到1200 nits。iPhone 13 和iPhone 13 mini的屏幕尺寸分别为6.1和5.4英寸，屏幕亮度提升28%，HDR峰值亮度同样为1200 nits。一直被用户们吐槽的iPhone电池续航功能，这次有了较大改善。iPhone 13 mini 相较 iPhone 12mini 提升 1.5 小时，iPhone 13 相较iPhone 12 提升了2.5 小时。虽没有给出iPhone 13 Pro和Max具体的续航时间和电池容量，但库克表示，得益于新芯片和屏幕的效能，以及重新设计的内部结构，iPhone 13 Pro 的续航要比上一代多一个半小时，13 Pro Max 比上一代多两个半小时，这也使得后者成为了史上续航Z久的iPhone。
镜头是今年iPhone改进Z大的环节，无论是iPhone 13系列还是iPhone 13 Pro系列都有了比较明显的提升。iPhone 13的两颗镜头的排列顺序从之前的纵向改为了斜向。两颗镜头包括了1200万像素的主镜头和1200万像素的超广角镜头，iPhone 13 Pro 版的三摄像头系统由一个 77 毫米长焦（三倍光学变焦），一个 f1.8 广角和一个 f1.5 广角组成。
借助全新的镜头模组，iPhone 13 Pro系列可以实现从广角到长焦端6倍的无损变焦，并且新的镜头可以实现2cm的微距拍摄。拍摄技术方面，iPhone 13 Pro新加入了夜间人像模式，并支持苹果Apple ProRAW和HDR 4格式的拍摄。在视频拍摄方面，iPhone 13支持了“电影模式”，苹果还展示了一段由iPhone 13电影模式拍摄的短片，在视频中，iPhone 13的对焦能力表现尤为突出：在镜头主体切换时，可以非常迅速地完成焦点的自动切换。
Z让人惊喜的是，在标准容量提升到128GB的前提下，今年的iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价都有了不同程度的下调：其中iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199和5999元，比去年iPhone 12系列在存储容量翻倍的情况下，零售价格便宜了300元；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价为7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分别便宜了500元和300元。此次发布会的另外一个不同是，在发布新的iPhone之前，先是发布了两款iPad的新品，尤其是新版本的iPad mini，让颇为关注。
新版本的 iPad mini 带来了窄边框的全新设计。新款 iPad mini 采用了 iPad Pro 同款全面屏设计，直角边框，8.3 英寸的 Liquid 视网膜屏让人们可以方便持握，支持侧边指纹的 Touch ID。屏幕分辨率为 2266 x 1488，326ppi，峰值亮度 500 尼特，支持原彩显示、P3 广色域显示和超低反射率。新款 iPad mini 有紫、粉、深空灰和星光色四种颜色可选。
影像方面，新款 iPad mini 前置 1200 万像素超广角摄像头，支持人像居中功能。后置摄像头也为 1200 万像素，配有 Focus Pixels/True Tone 闪光灯，支持智能 HDR / 4K 视频录制等功能。 值得关注的是，新款 iPad mini 改用了 USB-C 接口，通过这个接口，iPad mini 可以连接到相机，作为监视器来使用。配件上支持第二代 Apple Pencil。此外，新款 iPad mini 支持横向立体对称双扬声器系统。 此外，出乎很多人意料的是，苹果这次毫不吝啬地在iPad mini上使用了和iPhone 13 Pro上一样的A15处理器，拥有6个CPU核心和5个GPU核心，因为使用了A15处理器，iPad mini也支持了5G网络。
除了iPad mini 大改版之外，苹果也更新了iPad。此次iPad主要更新了处理器和镜头，新一代的iPad使用了A13仿生芯片，升级了前后的摄像头模组，其中后置摄像头升级了自动对焦功能，前置摄像头使用了全新的1200万像素超广角镜头，以此提升画面质量。iPad mini 这次看起来有点像小号的 iPad Pro，这是iPad mini发布十年以来，“史上Z大升级”，性能全面看齐iPad Pro但却可以掌上操作，一台iPad mini，就可以充分满足人们写作、听课、刷视频、打游戏等多种需求，这也使得iPad mini的后续表现让人期待。
此前，苹果对于iPad mini的定位一直不算清晰，但从此次发布会可以看到，iPad mini正在被苹果重新重视起来。也可以明显看出，苹果对于iPad的期望是，可以通过相对低廉的价格，抢占更多的平板电脑市场。
相较之下，Apple Watch Series 7在整体的设计风格上，和之前几代产品没有明显变化。苹果主要在这一代产品上增加了屏幕尺寸：小尺寸手表的屏幕从40毫米增加到41毫米，大的从44毫米增加到45毫米。苹果还将Apple Watch的边框缩小了40%。
此外，Apple Watch Series 7的屏幕要比去年的6代Z多增加50%的字容量，快充速度提升了33%，支持IPx6级别防尘、防水，并将有5种颜色选择，材质有铝、不锈钢和钛三种。但与之前传闻一致，苹果官方延期发售了这款智能手表，只告知会在今年秋季末发布。今天的发布会，看起来更像是苹果部分主要产品的“例行升级”，除了芯片依旧傲视群雄之外，硬件方面的升级，明显要弱于软件和服务方面带来的创新。
苹果此前备受关注的AR眼镜和苹果汽车，均没有出现。“高性价比”也由此成为了此次发布会的Z大亮点。2011年8月，库克正式接棒乔布斯，成为了为苹果新任CEO。在外界“没有了乔布斯，苹果的神话或将终结”的质疑声中，库克开启了他的时代。
执掌苹果之后，库克在2014年推出的iPhone 6系列产品，成为了苹果手机史上Z畅销的产品，且此后库克通过Apple Watch、 AirPods等新品类产品，扩宽苹果版图，并Apple Pay，Apple Car等服务型的产品。在“没有创新能力，只是一个成功的商人”的评价中，库克带领苹果公司继续上演着它的神话：十年前，苹果的市值还不到4000亿美元，但此后，苹果成为总市值Z快达到1万亿美元、2万亿美元的美国企业。
伴随5G走向成熟，作为第二代5G手机iPhone 13，或许会赶上消费者的5G换机潮。但是，苹果也在面临新的挑战。在这次发布会之前，“苹果税”风波纷纷扬扬，此前，韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果30%的税开展“反垄断”调查。另一方面，国产厂商们也正在势头迅猛的迎头赶上。对于消费者们来说，“苹果真香”的叫喊声，还能持续多久？
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