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【潮流新资讯】时代的眼泪又来了!拉夏贝尔被申请破产清算,4万人涌进直播间薅羊毛!

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今日话题互动

你买过拉夏贝尔的衣服吗?



11月24日,

成为很多人青春记忆的服装品牌

拉夏贝尔

传出了要“破产”的新闻。



拉夏贝尔被申请破产清算”话题突然蹿上微博热搜榜第一,让不少曾经买过该品牌产品的网友深感意外。




有网友评论称“家里现在还有他家的衣服呢!”,获近7000点赞。此外该话题热门评论中,有网友称“怎么会这样嘞,一直还蛮喜欢在他家买衣服的,挺适合学生党”,“这个品牌还是不错的,口碑依然好,为什么会被申请破产清算?”...



但说实话,小编看到这个新闻,却并不是很意外。

这几年,拉夏贝尔频繁的在做特卖,

基本武汉各个商场都看到过它家的特卖场,

原价上千的羽绒服折后两三百就能拿下,

春秋的单衣甚至几十块钱的价格就可以买一堆,

也许这些都在暗示着这个曾经风靡一时的品牌

正在一步步走向衰败。

成了许多人又一个时代眼泪。。。


昔日的女装巨头,曾被称“中国版ZARA”,

它为何面临了被申请破产清算


拉夏贝尔成立于1998年,一度成为国内营收Z高的女装上市企业,之前也曾被称为“中国版ZARA”(虽然现在ZARA也气数将尽了。。。),如今拉夏贝尔再次引发公众广泛关注,没想到会是以“被申请破产清算”这样的标签出现。


11月22日晚间,拉夏贝尔发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告。



这里,帮大家圈一下重点:


公告内容指出,2021年11月22日,拉夏贝尔从乌鲁木齐市新市区人民法院获悉,公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司(以下简称“嘉兴诚欣”)、海宁红树林服饰有限公司(以下简称“红树林”)、浙江中大新佳贸易有限公司(以下简称“浙江中大”)递交了《破产申请书》。


红星资本局查阅《破产申请书》发现,拉夏贝尔与上述3家公司存在合同纠纷,且未按各自调解书中确定的金额和日期付款。除了嘉兴诚欣未公布与拉夏贝尔具体的债务金额外,拉夏贝尔应向红树林和浙江中大共计支付1219.65万元。


3家公司认为,拉夏贝尔已经不能清偿到期债务,且明显缺乏清偿能力,因此向法院提交《破产申请书》。

公告还指出,如Z终相关法院受理公司破产清算申请且公司被法院宣告破产,根据《上海证券交易所股票上市规则》第13.4.14的规定,公司A股股票将面临被终止上市的风险。


事实上,拉夏贝尔确实面临较大的债务负担及经营压力。截至2021年9月30日,拉夏贝尔归属于上市公司股东的净资产约为-8.96亿元;2020年前三季度,公司归母净利润约为-2.89亿元。


截至2021年11月23日收盘,*ST拉夏收跌2.12%,报2.31元/股,市值仅8.68亿元。这也意味着,*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。


*ST拉夏月K线图



事实上,拉夏贝尔身陷债务危机已达2年之久。早在2019年10月,拉夏贝尔就被曝两千多家分店关闭,连总部大楼都出租。


截至2021年10月28日,拉夏贝尔累计涉及未审结/未调解诉讼案件58起(包含此次新增诉讼未审结案件),涉案金额约为5.3亿元



从疯狂扩张到艰难求生

拉夏贝尔经历了什么?



暴发户式的经营模式


拉夏贝尔其公司旗下拥有"La Chapelle"、"La Chapelle SPORT"、"Candies "、"La Chapelle Homme"、"7.Modifier"、"La Babite"、"Laetia by La Chapelle "等众多子品牌。


从品牌创立以来,拉夏贝尔一直坚持多品牌的策略,除了疯狂开店,还做了多品牌的扩张,以求来支撑营收高增长。拉夏贝尔2011年零售网点为1841个,2012年为3340个,2013年增长至5384个、2014年为6887个,2015年为7893个,2016年为8907个,平均每年都在以1000个左右的速度增长。


从2011年-2017年的6年时间内,拉夏贝尔的门店数量由1841家增长至9448家。


“多品牌+直营”的发展策略,让人工、租金等成本剧增,从2018年开始,公司的业绩即出现了大规模滑坡。数据显示,2017年拉夏贝尔还盈利近5亿元,到了2018年就从盈转亏,全年亏损达到了1.6亿元,净利润同比增速为-132%。到了2019年,公司业绩再度恶化,在实现了76.66亿元年营收的情况下,净亏损达21.66亿元,净利润同比增速为-1258%。



有服装品牌专家表示:“拉夏贝尔的发展模式本身就并不健康。其拓展到9000多家门店的时候,平均单店业绩一年大约才有70万元,平均下来单店业绩也就6万元一个月,是很难有利润的。”


拉夏贝尔开拓了数千家直营店铺,但是这种品牌众多的集合店模式,坪效低、高库存问题明显。


根据财报显示,从2018-2019年,拉夏贝尔的存货分别达到25.34亿元、17.33亿元



为了自救,拉夏贝尔还尝试向“轻资产”转型。


2019年时,拉夏贝尔的门店数量还有9269家,而到了2020年末,拉夏贝尔的门店数量仅剩959家,而截止今年9月末,拉夏贝尔的门店数量仅剩300余家


2020年9月,拉夏贝尔计划将其线上业务调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。简单来说则是,拉夏贝尓要通过“卖吊牌”的方式,将旗下品牌系列商标授权给供应商、经销商及代理运营商等,同时将自己的线上业务也交给专业的品牌运营公司代为运营。


此外,拉夏贝尔表示还将继续拓展直播电商渠道,布局在抖音、快手等短视频平台的授权业务。



(图源/拉夏贝尔抖音店铺)



没办法,为了回笼资金,拉夏贝尔一边关店,一边开启了“大甩卖”。


在抖音上,拉夏贝尔品牌方的直播间中,其粉丝量级也达到了90多万,但在其销售的商品中,销量Z高的都是从原来上千元打折到199元、399元的服装;拉夏贝尔Homme品牌旗舰店里,其产品折后价有的已经降到100元以下。



所以你们现在知道为什么会有这么多特卖了吧!不甩卖,衣服哪里卖的完哦!





快时尚服装品牌的退潮

“设计抄袭、质量差,谈何竞争力?



拉夏贝尔一手好牌打稀烂,究其根本,品牌本身的服装在当前市场环境下不存在强有力的竞争力。作为ZARA的模仿者, 拉夏贝尔的设计和质量却不及格,甚至一直走向下坡路。


设计大多靠着一些不动脑的抄袭、流行元素拼接而成,虽上新快,但款式千篇一律,严重缺少设计感,这也是品牌很显著的短板。


拉夏贝尔设计抄袭各路品牌


在黑猫投诉搜索“拉夏贝尔”共出现102条投诉信息,其中货不对版本、质量差、异味大等内容占了多数。


黑猫投诉关于拉夏贝尔内容


设计和质量本是一个服装品牌的命门,但当一个品牌连这两手都抓不住时,何谈发展和未来。




4万人涌进直播间

想“捡打折货”,薅Z后的羊毛


虽然这个品牌不管是品牌热度和衣服品质都不复当年了,但是拉夏贝尔被申请破产清算的消息一出,当晚许多网友都涌进了官方的莫宝和莫音直播间,想看一看能否捡白菜,薅羊毛





也确实有不少人觉得打折价格很超值!羽绒服折后三四百,棉服才一百来块,而且男女款都有~



“今天看直播的人特别多。放心,我们还是正常下单,正常发货。”主播对屏幕前的粉丝说。一件原价699的外套在直播间专享价为399元,不到半小时,仅有的10个优惠名额被消费者迅速拿下。





写在Z后的话


其实拉夏贝尔的溃败并不是个例。目前多个服装品牌也都面临类似的困境。


存货高库存积压、品牌老化、设计不时尚等,已经成为国内服装品牌们老生常谈的问题。现在很多这些服装品牌现在想要抓住年轻消费群体,产品年轻化、品牌年轻化(含店铺形象年轻化)等,都是当下它们必须要做出改变的事情。


但是,市场留给它们的时间,还有多少呢?





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蔷小薇 为人民服务

大家都有买过它家的衣服吗?

昨天有人去直播间和某宝捡白菜了吗?

留言分享一下吧


tianyurusi 大学四年级

棉服便宜,羽绒基本300+,也没觉得便宜

要钱不要命 硕士三年级

UR也是越来越贵了

阿咩奶奶 高中三年级

买过他们家三件衣服,我觉得太平鸟的衣服才是又贵又难穿

爱是蓝色的 博士一年级

以后还能买到他家衣服吗

我爱老婆 硕士三年级

天哪,我怎么没看到

打破碗碗花 高中二年级

能撑这么多年才破产也算奇迹了!

AK是我 大学一年级

以前满大街都是他们家的店。

甜甜私房猫 高中二年级

ZARA现在也是稀烂了

空空如也 大学四年级

疯狂扩张的基本没有好下场

DODO酱 大学一年级

打折买确实还蛮划算的

小普知 硕士三年级

质量超级差,冬天一件羽绒服一千多,有这个钱,还不如买一件像样的了

haohai0 大学四年级

这个牌子的衣服很多年前就这样,新品上市2000多的皮衣,不到三个月就打对折,一年后1折出售。

我是可口 高中一年级

哎,可惜了

kairosking 大学三年级

能撑这么多年才破产也算奇迹了!

上善若水吧 高中三年级

ZARA现在也是稀烂了

花样贝比 高中二年级

以前读书好喜欢买这家

叉叉姐姐2017 高中一年级

拉夏贝尔瞬间:我觉得我可以再坚持一下

咪了个喵眼 高中一年级

能撑这么多年才破产也算奇迹了!

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