平面设计是信息传递的重要手段之一。它有很多审美和艺术特征，但也涉及到人类心理学的范畴。平面设计离不开对“视觉”的讨论。作为一名设计师，我们应该深入理解和研究它的生成规律，并合理利用它，使我们的设计作品更具吸引力
流动的景象
在一张白纸中间画一个苹果。当我们看图片时，我们的眼睛首先看到什么？相信很多人会觉得苹果是第一个看到的。但实际上，你先看到这张纸，透过纸的四个角，我们自然就能看到图片中央的苹果，这就是视线的作用
所谓视线，是指人类在接收外界信息时，视觉的流动过程。一般来说是指平面设计中对受众的视觉引导，即第一眼看到，第二眼看到；哪里看的多，哪里看的少；平面内视觉过渡区在哪里；视觉核心区在哪里，这些都可以通过视线规划来实现
视线特征
①面对一个平面设计作品，人们习惯先看全局，但这只是第一视觉感知，然后眼睛就迫不及待地停留在画面的某个地方。随着视点有意识或无意识的移动，他们会看到下一个第二点，第三点，最后是整个设计作品
②人们很容易把最初的注意力集中在画面的上、左侧，这是人们长期生活形成的习惯。我们的阅读习惯一般遵循从左到右，从上到下的正常顺序。如果把这个过程反过来，即从下到上，从右到左，人会觉得不舒服，尤其是从下到上的顺序不合理
③由大到小是一般的视觉层次，一般人的视线会停留在最大和最小两个点，中间层次往往是扫过的，不会过多停留。
④元素间距离小，间隙小，让观者紧张，但视线快；当差距大，空白多时，有拉伸感，视觉会变得较慢；但是如果距离太大，画面就会显得太松散，不连贯
⑤借助“引导物”，可以画出观看者的视线，形成一个不是画面中心的视觉中心。比如:收敛线、手指指点、眼睛引导等手段
视觉应用技能
①单向视觉流程
■水平视觉流程。引导我们的视野流向左右，给人一种安定宁静的感觉。
倾斜的视觉过程比水平和垂直的线条有更强的视觉吸引力，会以倾斜的方向引导我们的视觉，以不稳定的动态方式吸引注意力
②曲线视觉过程。曲线视觉过程并不像单向视觉过程那样直接简洁，反而更有韵味，更有节奏，更有曲线美；它也可以是回转形状，产生两个相反的矛盾回转，增加深度和平面运动
③聚焦视觉过程。从画面的焦点出发，再沿着形象的方向和趋势的强弱来发展进步的视线，让主题更加鲜明突出和强烈。
④重复视觉过程。它类似于“构成”中的重复和渐变，即相同或相似的视觉元素在规律、秩序、节奏中一步一步地运动，富有节奏和秩序之美
⑤引导视觉过程。通过诱导元素，可以主动引导观看者的视线按顺序向某个方向移动，将画面的元素按从初级到次级的顺序连接起来，形成一个有机的整体，从而突出重点，明确组织，充分发挥信息传递的功能
凝视的观点如何使作品具有一定的视觉冲击力并迅速引起注意是评价设计作品质量的基本标准之一。视觉元素如何提高观众的视觉注意力？这是每一个设计师都需要解决的问题①人们往往习惯于套路和常见的生活场景，却对这种常见的形式视而不见；但他们对那些标新立异、不落俗套的视觉形象印象深刻，这是人们的好奇心在视觉体验中的具体体现②在平面设计中，吸引注意力的方式有很多。比如我们可以通过调整画面的亮度和亮色来增强感性刺激，但是要注意刺激的增强是有限的，太亮会让人眼花缭乱，太亮会显得庸俗。我们也可以对比这种常见的艺术形式，增加一个方面的对比，突出另一个方面，包括虚与实、大与小、空白与实体、动与静、明与暗、明与单调等多种形式③借助悬疑和幻想来达到吸引眼球的目的，悬疑是广告中比较常用的手段，悬疑本身就应该让观众感兴趣，或者说是自己的兴趣，否则人们不会浪费时间去猜测。幻想是用一些常见但奇怪的手段来吸引观众的注意力，如夸张、变形和超现实主义。总之，一个成功的平面设计作品都更好地解决了视觉问题，充分发挥了引流和眼睛吸收的效果
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