说到广告牌创意的作用之前先说一下广告的作用，现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了。现在公司想要发展，就一定是会需要宣传的。那广告创意又是广告的灵魂，广告创意的重要目标是让消费者接触广告时“引起兴趣、形成记忆、最终购买”。
广告创意是让产品跟消费者产生沟通，感染消费者。好的广告创意是能够让你的消费者的钱包靠近你的产品并且远离你的竞争者。这是每一个公司都想要的效果，所以说一个好的广告创意是非常重要的。一个广告可能会让你的品牌跌落谷底，也可以让你的产品从同类产品中脱颖而出。
我们不管自己愿意不愿意，每天都在主动或者被动的接受着不同的广告。那同样的产品你会选择哪一个呢？就比如说你平时喝的矿泉水都是哪个品牌的呢？我们熟知的农夫山泉的广告语：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。做广告的都知道农夫山泉的广告做得是非常成功的，所以我们有时候会调侃，农夫山泉不是卖水的，而是一个广告公司。还有很多广告成功的案例，可以自己去搜索，然后看他们的创意是怎么来的，然后思考自己有什么地方是可以借鉴的。
