回顾一下房地产广告发展的整个过程，从Z初的旅店门口的招牌到现在多元化媒介传播形式，发生了翻天覆地的变化。
在现代房地产广告的形成和发展过程中，广告运作程序、广告技巧、传播媒介与市场经济环境一直处于变化中，从Z初的单纯的传达产品信息到现在树立品牌形象、促进产品销售、传播广告预期观念等功能，现代房地产广告的内涵也在扩展和演变，走向综合化营销趋势。
房地产广告在整个广告行业中的地位是显而易见的，在报纸、杂志、户外等广告中所占比例尤其明显.近几年的统计数据也给出了有力的证明。但在整个社会系统中房地产广告还是一一个比较小的组成部分，它始终处在一个广 阔而又复杂多变的外部环境包围中，无论是整个房地产广告发展还是具体的广告活动的实施.都无法脱离其所处的社会和行业发展的现实条件。
