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“可以吃的博物馆”,便利店与博物馆“梦幻联动”

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12月28日,武汉市民迎来了一位特殊的“新朋友”,由中百罗森携手湖北省博物馆打造的湖北首家联名硬装主题店,在新华西路揭开神秘面纱,这是全国第一家与省博联名的便利店。



开幕当天,湖北省文化和旅游厅领导、湖北省博物馆领导、武投控股集团领导、中百集团领导、武汉第一商业学校领导、武汉中百便利店公司领导均出席了开幕仪式。



是便利店也是“博物馆”,成为新晋打卡地



奏古乐清音,颂悠悠文明,走向中百罗森新华西路店,开启一场“穿越”荆楚文化的约定……基于湖北省博物馆浓厚的楚文化底蕴,联名硬装主题店藏着不少设计巧思。店面门头参考湖北省博物馆的建筑轮廓和颜色,曾侯乙编钟造型的店标瞩目,打造虎座鸟架鼓造型设于门前诠释着“镇店之宝的地位”;走进店内“穿越感”油然而生,货架顶端设计有通体发光的“历史碎片”,省博馆藏国宝的剪影若隐若现,曾侯乙鸳鸯盒、曾侯乙编钟、崇阳铜鼓、石家河玉人像一一现身……视觉上像在看皮影戏;来到收银台,上方车马出行图在电机和减速齿轮带动下栩栩如生。


博物馆记载着文化历史的脉络,从文物中汲取灵感推出联名主题店,让博物馆文物资源活化,为展现大美湖北,振兴文化产业提供了新的机遇。开幕致词中,湖北省博物馆党委委员、副馆长王先福表示:“为了让这些收藏在博物馆里的文物“活起来”,让更多的人将博物馆记忆带回家,湖北省博物馆不断积极引入社会力量,与不同行业跨界融合,促进了文旅、城市公共空间的发展,获得了良好的社会反响。”


作为省博镇馆之宝,越王勾践剑的身影,也在中百罗森省博联名硬装店有浓墨重彩的呈现。武汉第一商业学校党委书记艾翠林、非遗大师常福曾,带来一柄糖艺作品“越王勾践剑”,并将此剑放置于店内,供来往的市民免费参观,共同见证千年荆楚文化和楚糖非遗的巅峰技艺。


非遗传承人常福曾表示:"这是一柄可以吃的'越王勾践剑',主要原料是可食用糖巧克力,经由绘画、整形、雕刻、取槽、填涂、脱水、上色、打磨八个步骤完成。剑身先雕刻成形,然后在每个纹路缝隙里挤裱进另外一种颜色的巧克力形成纹饰,等巧克力凝固后刮平,再用棉纱抛光表面来体现金属色泽,搭配上巧克力雕刻的剑柄完成制作。2021年6月,常福曾大师带领楚糖工艺团队制作的楚糖非遗艺术作品入藏武汉博物馆,有《元青花“四爱图”梅瓶》、《江汉揽胜六方走马宫灯》、《商凤纹方罍》等“糖塑瑰宝”三件。



“可以吃的博物馆”不仅好逛还好吃



鲜食货架上,祥云编钟巧克力慕斯蛋糕、无暇宝剑提拉米苏味慕斯蛋糕引人注目,这正是与曾侯乙编钟、越王勾践剑联名款甜品,从外形到品质“征服”味蕾,联名包装的中百罗森鲜牛奶酸奶畅销依旧。”中百罗森董事长周彬表示:“站在企业视角,谈谈联名店的意义”。通过文创产品能够将文化文物知识融入百姓生活,既让文物“活起来”,又能提升产品附加值,引领文创消费新潮流,吸引更多年轻消费群体。


从这场“穿越”的视觉氛围与味觉体验上,感受文物工艺的复杂和纹样的精美,赞叹荆楚文化的博大精深,这便是中百罗森省博联名硬装店的意义。据介绍,中百罗森精心打造的硬装主题店不止这一家,21年初联合泰迪珍藏打造的华中首家樱花IP主题店(江汉路中心百货店);与韩国大热IP,Kakaofriends打造硬装主题店(长沙南门口1662店);2022年底与《斗罗大陆》动画联名打造斗罗大陆主题店(中南路地铁站店),同期发挥鲜食竞争力打造的联名美食吸引着年轻人的喜爱与认可。


不久前,中百罗森入住河南,首批6店同开仪式在信阳天润广场举办,预示着门店数超800+的中百罗森正迈向新市场,踏上新征程,也将带来更新颖的商品、更便捷的服务和更多元的消费场景,让共同生活的城市更美好。


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