面对“专业参与抽奖活动的微博粉丝”的左右两难

实在抱歉文笔差了点，实在找不出一个更适当的词来描述这样的微博粉丝了，所以暂时以“专业参与抽奖活动的微博粉丝”来指称，多有不妥，见谅

Z近豆壳网做了几期微博活动，本想借些打开人气，意外发现很多参与活动转发回评的粉丝都是专业参与活动的。仔细打开那些粉丝微博发现，几乎所有的转发微博都是参与类似抽奖活动的，倍感意外

与此同时我们也开始犯难了，如果做类似抽奖活动的话到底该不该向他们发奖品？不发吧，游戏规则是这样，诚信为先吧。你说发吧，难免会有些觉得不值，因为这与活动的初衷相违背，目标对象并非活动要针对的目标受众，说白了是公司掏钱，便宜了那些钻孔子的人。

Z后针对这样的问题我们的解决办法是奖品照发，但是必须得要设置一定门槛。以Z近一起“豆壳商城回馈粉丝 ￥1秒杀美丽日记面膜”活动为例。我们要求参与活动者需要到商城去实际下订单购买该产品，奖品价值是￥10的，1块钱就是1折的价了，对于有效会员来讲，花1块钱是值的。而对于那些专业参与活动的粉丝来讲，一般的心理是想随手转发条微博碰碰运气了，没有任何代价的事情。在我们看来连1块钱的成本都不想花，那就是纯粹为了占小便宜了，所以完全可以放弃这部分人。

活动之后统计的效果是，实际转发微博量（包括2次转发的，也就是转发了之前网友转发的微博）与实际注册并下订单会员的比例大幅提升，对于网站来说即达到了活动的初衷，又实惠了真正有效会员。

截图

http://weibo.com/2179089762

截图：http://weibo.com/1943399035