在中国，看电影也是一件颇为奢侈的娱乐活动。相对于中国人口来说，中国电影票房（以城市为主）虽然连年上升在去年终于达到了131.15亿人民币，但观影人次并不多，城市观影人次仅3.7亿左右。这说明什么？撑起中国票房的是居高不下、节节高升的电影票价。
这两年，留给中国观众印象Z深的无疑是《阿凡达》上映时的IMAX票价突破180元纪录，去年年底贺岁片首轮放映从70元、80元到90元的连年上涨。刺激票价上涨的主要原因一是3D、IMAX大片借影音效果提高票价，另一个就是很多国产大片提高了与院线的票房分账比例，分成超过了35%，甚至达到40%，影院不得已只好提高票价来保障收入。比如去年12月上映的《金陵十三钗》，分账比例进一步上升，而且制片方新画面还把一线城市的Z低票价从35元提升到40元，这样即使影院搞各类优惠促销，票价也不可能低于40元。
当然，大多数城市白领（这个人群如今绝对是创造票房的主力人群）一边看着影院售票处的数字不停感叹票价太高的时候，一边私底下正偷偷享受着各种途径得到的优惠票价。比如前两年各银行与电影院合作的优惠，例如某信用卡10元专场（不过这对电影场次是有限制的），还有某信用卡拉卡买票半价优惠，以及积分抵扣活动等等。而这两年比较流行的是专门的网上订票优惠（如兜有电影和QQ票务）和团购电影票。据了解团购到非高峰时段20元一张的电影票，感觉性价比非常高。真正买全额票的到底是什么人呢？对价格不敏感、偶尔有空来电影院享受视听盛宴的商务人士吧。
正当电影票成为继餐饮后团购又一大重头经营项目之时，近日微博上有人曝光电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，规定非半价日影院制定的优惠票价不得低于挂牌价格的70%。这对如今以团购为主的优惠电影票销售绝对是一大打击，也遭到观影主力群城市白领的集体吐槽。
在这里不想纠结于这个《意见》如何出台，票价到底是否应该遵从市场规律，团购是否让电影票价混乱等问题，中国电影票价和制定优惠方案怎么才能真正适合中国消费人群呢？
电影票定价以及优惠策略在中国是一个颇为复杂的问题，中国的电影票价从目前来看，除了细分不及人家以外，优惠力度还是相当不错的，究其原因，乃原价定得太高，才有这么大的折扣空间。所以，电影局在出台优惠不低于7折令的同时，是否应该考虑对电影Z高票价也有所限制呢？
