奥维数据：海尔洗衣机畅销型号前十占八

新一轮洗衣机市场竞争结果揭晓，海尔再度占据排行榜“双冠王”的宝座，彰显出全球第一品牌的领袖风范。据奥维咨询（AVC）发布的Z新洗衣机市场报告显示，海尔在零售量份额和零售额份额两方面分别以33.6%和30.7%的绝对领先优势领跑。在畅销产品型号中，海尔占据前十名中的八个席位。种种迹象表明，海尔已经主导了洗衣机市场品牌格局。

记者从报告中发现，海尔洗衣机的零售量份额比第二、三、四名之和还高出1.5个百分点，成为市场上Z受欢迎的洗衣机品牌。从零售额份额来看，海尔洗衣机是第二名的2倍多，也就是说，海尔在以中高端产品满足消费者品质洗衣需求方面取得了领先地位。

业内人士对此分析指出，随着消费者对洗衣方式、洗衣效果的要求越来越高，传统的只注重“洗净衣物”的产品已经不能满足消费需求，为消费者提供综合价值体验的产品受到普遍追捧。海尔能够在国内市场与全球市场始终保持领先，就在于它的产品能够改变消费者的生活方式，并传递出一种高科技、高品位、高品质的价值体验。

“现在消费观念改变了，选产品都要进行综合评比，各方性能都不错的才是首选”，不少消费者在接受记者采访时这样表示。同时，对于不同消费者，在选购洗衣机时也都有自己独特的需求，很多消费者提出“我喜欢、我选择”的观点，这就决定了只有满足个性化需求的品牌，才能持续占据市场领先地位。

记者走访了解到，海尔在以创新产品满足不同消费者需求方面已经走在了行业前列。继推出双动力、匀动力、“芯变频”滚筒洗衣机等创新产品引领了市场趋势后，海尔又全球首推融合“静、净、智、柔、速”五大差异化功能点的“水晶”系列滚筒洗衣机，引发市场上新一轮选购热潮，其独具特色的静音功能更是被网友大赞“真是太美妙了”。

据海尔洗衣机相关负责人介绍，海尔水晶系列洗衣机采用行业首创的“S-D plus芯变频”技术，实现了45分贝的超低静音效果，远低于国家标准，让整个洗衣过程都变得非常安静，适用于有孕妇、幼儿、老人的家庭。同时，15分钟速洗、1600高速运转则使工作繁忙的消费者实现“即洗即穿”的生活愿望。“摇篮柔洗”功能全力保障衣物在速洗过程中的低磨损，解除了消费者对机洗易磨损衣物的担忧，全方位、高品质满足不同需求。

业内人士表示，家电创新的意义在于为消费者创造更美好的生活方式和体验。海尔洗衣机率先发现消费者需求，为消费者提供了净衣、护衣、节能、安静的洗衣体验，并将引领洗衣机行业在消费需求和持续创新驱动下不断前行。