[巨星补习班]杨幂负面缠身当学范冰冰强势出击

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从出道至今，杨幂的走红过程伴随各种绯闻、负面和炒作。然而随着前进的步伐越快，负面新闻却也如同她前进的步伐一样愈发强大，每一位艺人的走红过程都要与负面做斗争，杨幂在这场战斗中的表现有些不尽如人意。对于她本人来说，负面新闻“如同玩笑”，澄清还是沉默，或许是个可有可无的选择题。但对于艺人这个身份或者“职位”来说，应对负面是不得不做的一项基础工作，因为它直接影响艺人的形象、口碑，从而与艺人的商业价值、票房号召力间接相关。

因为电视剧《宫》本身的争议性，杨幂凭此剧走红后，虽然短时间内人气与关注度极具上升，但争议与话题也频频爆出。彼时Z大的负面即是“整容”。当然，娱乐圈绝大多数的女星也都遭受过这两个字的困扰，所以这个负面的出现并不意外，加上杨幂与冯绍峰这对“荧幕情侣”在荧幕以外互相暧昧能时不时分散一下观众注意力，也让杨幂的形象并未受到太多困扰。但随着荧幕作品越接越多，杨幂的星路发展呈直线上升趋势之后，今年的戛纳电影节期间，杨幂的负面几乎呈集体爆发之趋势。先是被“竖中指”，接着又是因为微博上的单词拼写被网友挑刺，戛纳之后，又在某机场被博友拍到踩在座椅上被批“没素质”。就连删微博也变成了“是整理微博还是整理感情”的质疑直指威幂恋。杨幂为何会在短时间内遭受到如此多的负面困扰？

困境：不回应让负面泛滥成灾

如果说艺人的发展之路就像一条无限长的红毯，那他们的负面新闻就像是某个不经意间被拍到的丑照，亦或是和搭档出现时，被摄影师巧妙借位的难堪场景。艺人们必须全副武装，但人无完人，走光、跌倒亦可小心避之，但丑照依旧在所难免。大众的生活需要找刺激来与无聊作斗争，编辑的工作需要找爆点为流量做贡献，丑照流出无疑是Z好的良药，让大众多了话题，让编辑多了流量。

当然，大部分艺人都会有所回应，求删稿，发回应，或者干脆再做个活动洗白形象。但也有艺人会选择不说、不管，或者以暧昧的态度示众。这样不够强硬的态度，让媒体与大众更多了几分“得寸进尺”的勇气。

众所周知，一则负面从新闻演变成话题是需要时间来发酵的，若能在第一时间出面回应，能尽可能的将不利于自己的舆论导向扼杀于摇篮之中。在很多次接受采访时，杨幂都公开表示，自己不是属于喜欢回应绯闻和传言的人，因为“我拿传闻当玩笑”。但要知道，网友们都是抱着“宁可信其有”的姿态关注娱乐圈。在多年娱乐八卦的浸染下，网友们已然练就了一身好本领，只要有点动静，就能以Z快速度集结围观，隔岸观火已不足以，众人堆柴火焰高，大家你一言我一嘴，因为不重视回应，舆论很容易偏移，艺人苦心塑造的正面形象很容易被歪曲倾斜，并且在这条歪曲的路上越走越远，艺人如果不在第一时间内作回应或者只是敷衍一般给出不具有威慑力的回应，很难扳回因为这些负面而在大众心目中留下的既有形象，所以戛纳之后，博友看见杨幂抱腿坐在候机厅，也会主动拍照发微薄称其“没素质”，杨幂连简单的删微博都被质疑“作秀”。

行动：没作品，谈资离不开绯闻

2011年，一部《孤岛惊魂》让“粉丝营销”这个词汇再次成为关注焦点。该片以不到500万元人民币的投资回收超过9000万元人民币的票房，也创造了国产惊悚片的Z高票房纪录。粉丝们自发组织前往院线发放自己印刷的电影宣传册，成为了一道难以重现的奇观。在《孤岛惊魂》举行8500万票房庆功宴上，美亚宣布投资三亿开拍四部将有杨幂出演的电影《听风者》、《大武当》、《蝴蝶公墓》以及《中国公主图兰朵》。一年之后，《大武当》率先上映，这部豆瓣评分3.6，时光网评分4.3，票房约三千四百多万的片子并未给杨幂带来多大动响。而彼时Z受关注的《听风者》Z终也未见杨幂身影，主创变成梁朝伟、周迅、王学兵和范晓萱Z终成为四大主演，麦庄二位也是首次以女性为主线串起了一部电影。杨幂则变成临近档期上映的电影《消失的子弹》中的“小云雀”，这部片子在制作、剧情和主演阵容上，相较于《听风者》更具商业性，更符合暑期档的观众定位，而杨幂在片中与谢霆锋的“激情戏”也算是突破尺度夺人眼球。但从情节来看，这部以男人为主的破案悬疑片，杨幂也好江一燕也罢，都是作为性别平衡的“花瓶”出现。巧合的是，杨幂在戏中的名字“小云雀”也是她上一部电影《画皮2》中角色的名字，这部电影中，杨幂机灵乖巧的形象让人眼前一亮，但无奈周迅、赵薇和陈坤太吸睛，杨幂打了一次漂亮的酱油，同样还有三月上映的《春娇与志明》，杨幂在戏中也非常亮眼。但纵观下半年杨幂即将上映的电影，不由得让人捏一把冷汗：《Hold住爱》是与刘恺威“情侣档”搭档出演，走的是喜剧爱情路线，但大半年两人之间若即若离的关系似乎已经让观众有些颓态，片子唯一的噱头是否能支撑到上映前很难下结论。而年底即将上映的《孤岛惊魂2》以及《孤岛惊魂3D》，能否复制如同第一部一样的粉丝营销奇迹？其答案也可想而知。

在传闻满天飞的时候，如果能有一部拿得出手的作品，或者某个影展的奖项，是Z好的回应。范冰冰一部《观音山》，摘得东京电影节影后桂冠，将多少传闻、负面镇压在了奖杯下。一部好作品所能带给艺人的价值每个人都了然于心，艺人接演的每一部戏就是演艺道路上的每一步棋，需要仔细掂量，不能保证步步为赢，至少也要步步为营。否则电影不能为艺人带来正面形象不说，接演一部烂片，就足够能让网友吐槽很久，反而让艺人形象大打折扣。

语言：会说话，霸气外露才能终止传闻

在行动上不尽如人意，语言上如果能够足够具有威慑力，也不失为一种终结传闻负面的方式。以范冰冰为例，曾经陷入过“小三”传闻纠纷的范冰冰，在很多次采访中，总被问到如何看待明星费尽心思加入豪门，在打了很久太极后，终于以一句“我就是豪门”霸气回应，一句金句诞生后，不仅再也没有类似问题烦扰，她的形象也得到不一样的改变。一句“万箭穿心，习惯就好”，她的大气从这句短小精悍的句子中得到彰显。Z值得一提的是那句名言“能经得住多大的诋毁，就能担得起多少赞美”。Z开始出现在天涯的访谈中，此话一出，几乎成为了范冰冰Z精准的slogan（标语），随后，这句话出现在了诺基亚新款产品N9为范冰冰拍摄的微电影中。这部手机的slogan是“不跟随”，独立、自我主张的精神与范冰冰的气质达到了完美融合。一句名言Z终转化为看得见的商业价值，不仅是艺人自我积淀的成果，背后折射出的是对一个艺人品牌化的运营思路。

思考：成为下一个“范冰冰”的可能

纵观娱乐圈新生代女性，杨幂的争议度、话题性，无不让人想起当年的范冰冰。从外形上来说，杨幂绝对具有与范冰冰一样的优势。范冰冰经过多年打拼，摆脱负面缠身的困扰，将个人形象魅力化、风格化之后，成功品牌化，“范冰冰”已然变成了一个可以纯商业化运作且逐年增值，摆脱了女星因年龄的衰老而贬值的“商业品牌”，而“爱里的心”大型救助先天性心脏病的慈善项目，也让范冰冰跃升为娱乐圈为数不多的拥有自主慈善项目的“慈善明星”。这一切无疑对杨幂未来的发展提供了榜样与参考。

每一个时代都有属于自己的大人物，80后的范冰冰为娱乐圈和传媒圈的贡献有目共睹。她在圈中的地位与成就已然成为一部女性主义的传奇史诗。85后的杨幂走过戛纳红毯、拍过大制作，接过近千万级的代言，成为继刘亦菲、张雨绮之后又一闪耀的85后，却比她们更具话题和争议。这些伴随着名气而来的绯闻、八卦总会在一定时间内，让艺人的关注度上升到新的高度。形成的话题感也会让艺人的一举一动更受关注。如何利用好这股来势汹汹的话题风浪成为弄潮儿，才是当务之急。