北京电视节观风：多屏时代的电视剧十思

多屏时代，电视剧十思一场因北京电视节而生的观点激战编者按：北京电视节昨日开幕了。参展的新剧和北展的人气创下新低，但西苑饭店和日航酒店的洽谈仍然火爆。场内转向场外，逛集贸市场的习惯被袖筒里的单聊取代，展厅里来来往往的都是记者，迎候他们的是一丛丛海报一场场秀。毫无疑问，本来就有些拔剑四顾心茫然的电视剧行业，因了一剧两星政策的发布而未实施，变得越发的心思游移、阴晴不定、无精打采、进退失据。为了今年下半年“四星联播”的末世档期，必有一场场血战。为了明年开春“一剧两星”的新舞台，必有一轮轮激战。面对这样一个大争之世，《影视独舌》邀请了五位产业评论人指点江山，激扬见地。议题1：2014上半年，省级卫视电视剧50城收视单台破2的一个都没有，这是否意味着电视剧这门艺术形式的衰退？梅子笑：今年上海电视节上，纬岭传播创始人彭福利曾经对未来的电视剧收视率做过预测“明年卫视剧收视率将下降30%左右；电视剧可能从电视线性直播(目前的播出方式)中消失。”2014上半年电视剧收视率继续下降(2013比2012同比同样下降)，一方面是大众收看电视剧方式的转变——连视频网站的增量都主要来自于移动端而非PC端的时候，老老实实坐在电视机前被收视测量仪测量的观众不可避免地将要减少，收视率降低简直是不可避免的。所以倘若收视率数据不做假，在我看来明年卫视剧收视率再度降低30%是合理的预测。另一方面则是综艺节目的兴起。与电视剧相比，综艺节目播出方式、播出周期、营销周期(半年或更长)，更容易制造电视“热点”；而就2014电影市场看来，热点、品牌、粉丝更有消费潜力，能够制造电视”热点“的综艺节目更能吸引观众。记得有一家卫视某部门负责人跟我讲，一部中等成本电视剧的购片款，足够制作一季大型周播节目，因此电视台资源将开始向综艺节目转移。当然，在我看来，综艺节目的观众与电视剧观众并不完全重叠，但它说明了当下大多数高收视率所具备的条件：让看电视剧成为习惯；讨论电视剧形成热点事件——这种能力日播的、海量的电视剧显然无法具备。