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长安科赛COS1°上市 客户主导理念

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2018年9月10日,汽车圈诞生了一项新纪录,因为在这天举办了有史以来Z早、Z快、Z吸引眼球的新车发布会。这场在00:00分举行的发布会仅用了15秒的时间就吸引了超过3亿人次的关注,而打破这个记录的品牌就是“职场新人”——欧尚汽车

为什么说是新人,其实这里面有两方面的原因。一方面在今年4月23日长安汽车在“创新创业计划战略发布会”上宣布了四个独立业务品牌:中高端品牌、长安汽车、欧尚汽车、凯程汽车。欧尚汽车作为全新乘用化品牌正式亮相;另一方面,在今年6月的重庆车展上欧尚汽车举行的“欧尚汽车产品新战略布局发布会”上,欧尚汽车宣布主动退出传统燃油微面市场,正式向乘用车方向转型。这两件事情的结合,让欧尚汽车以一名职场新人的角色重新进入到了汽车市场。

不可否认,欧尚曾在传统微面领域创造出了不错的成绩,但随着时代的发展,从2010年后传统的微面市场开始逐渐萎缩,2017年更是集体下滑,所以这一转变变得十分重要。

我们都知道,如今的中国车市早已是今非昔比,在智能化和网联化的大背景下,众多汽车厂商都在向科技技术发展。不夸张的说,每隔几个月推出的车型都会有你意想不到的新技术诞生。而从消费群体上来看,90后如今已变成了销售主力,他们对车型有着更加细分化的需求,同时也更加追求个性化的选择。欧尚汽车的推出致力于成为中国首个以客户为主导的汽车品牌,这一点从它转型后的首款产品欧尚COS1°的上市就可以看出来。

在欧尚COS1°上市预热阶段,欧尚汽车就开启了“无死角”的预热营销之路。8月下旬,欧尚官微小编开启戏精模式,接二连三推出天马行空的上市方案;9月初,欧尚汽车以“企业该不该花5000万办一场发布会”发起话题,引发全民热议,超过百万用户参与互动讨论;然后,欧尚官微撩拨众多汽车品牌,先是宣布嘉峪关上市,随后再次反转。连续的组合拳营销不断引发媒体和用户的众多猜测和讨论,为新车上市吸引了大量目光。

而在上市当天,欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益,如免费车辆基础保养、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等,大大降低了用户购车、用车成本。此外,消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说,这样的上市发布会确实践行了欧尚汽车“客户为主导”的品牌理念,对于消费者也没有使用“假大空”的概念

而从产品上来说,如今在中国二三线城市的城市化发展浪潮中,涌现出了一大批“新型城市”,同时以80、90后为代表的“新中产”人群成为了市场消费的主力军。这群人有着独特的审美观、价值观、消费观,也更加追求用车品质、体验及用车的智能化、网联化等。欧尚COS1°也确实很好的迎合了这部分消费人群。

欧尚COS1°从外观造型设计、内饰质感、车身参数、动力数据到其整车配置,几乎都达到了20万左右合资SUV车型的水准。当然,Z值得一提的还是它的空间表现,它是同级唯一满足2+2+3/2+3+2/2+2+2/2+3四种座椅布局的车型,这种灵活的空间表现确实让它深得不少消费者的喜爱。与此同时,它大而灵动的车身造型,触手可及的软质包裹内饰,以及主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0-150km/h全速自适应巡航等智能辅助驾驶配置,高功版1.5T发动机及爱信6AT变速箱,让欧尚COS1°成为了同价位的标杆之选,就算是面对荣放、奇骏、昂科威等这种主流SUV也不占下风。

近两年在领克、WEY、欧尚汽车等中国汽车全新品牌形象的引领下,中国品牌SUV产品性能不断升级,已开始从各方面缩小差距,并逐步超越合资车型。欧尚COS1°的出现,让消费者能够以低于合资车的价格,获得等同甚至高于合资车的享受,消费者也不用再盲目追捧合资品牌

此外,欧尚汽车为了能让消费者充分体验欧尚COS1°的产品综合优势,还打造了欧尚COS1°专属体验季。欧尚汽车官方首次开启3天72小时免费超长深度试驾,让用户全面深入感受产品极致性能。这充分体现了欧尚汽车对自身产品的自信和对用户需求的高度重视,在这一点上确实有很多品牌还不能放心的让消费者这样进行试驾。

不得不说,欧尚汽车的全新转变带来的是全新的品牌产品形象,就欧尚首款新车欧尚COS1°来讲,其产品力的打造已经符合自主品牌主流水平,并且在某些方面已经超越了合资品牌车型。与此同时,它9.38-14.58万元的价格区间也极具竞争力,用这个价格买一款高品质的中大型7座SUV确实你也不用再去思考什么。

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