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亚马逊广告变化解读及亚马逊广告投放

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一、亚马逊广告平台的关键变化

亚马逊广告资源类型

首先,让我们明确一下亚马逊广告资源的主要类型:

1、赞助产品(Sponsored Products)

赞助产品是指标准的产品listing。单个产品由选定的关键字触发,链接指向产品详细信息的listing页面。

2、赞助品牌(Sponsored Brands)

赞助品牌是另外一种广告资源类型。赞助品牌同样基于相关关键词显示,但允许用户上传:

自定义广告素材。

Z多三个ASINs (亚马逊标准识别号)/产品

该链接指向一个自定义目标页面。

3、产品展示广告(PDAs)

与上述两者不同,PDA不是由关键字触发的。相反,PDA是基于产品产品类别的,会出现在产品页面的“添加到购物车”下方。

4、展示广告(Display Ads)

亚马逊将这个类别分为三类(展示、视频和自定义),但本质上它们都是标准的展示广告资源,只是格式有所不同。

与其他广告客户不同,此类广告资源适用于所有广告客户,不仅仅是在平台上销售的广告客户。

你需要记住这些变化

1、更多的选择

增加广告选择范围,广告资源、投标策略、管理和报告功能、分析功能和优化工具都得到了更新或增强。

2、更灵活的自动投标

谷歌花了20年时间开发的自动投标策略,甚至可以超越人工竞标。

虽然亚马逊广告发展还有很长的路要走,但是通过添加关键字产品定位调整,确实改善了其自动竞价功能

你还可以根据转化率动态优化投标,亚马逊会根据用户设置的参数自动调整投标。

3、更灵活的广告预算

“投资组合”非常类似于谷歌广告的共享预算,这是一个重要的改进。该功能允许用户跨多个广告分割预算,之前只能在单个广告分配预算

4、更多赞助品牌资源

在目前亚马逊提供的所有广告产品中,赞助品牌似乎是他们推出力度Z大的一个。

增加赞助品牌资源数量,将推动有机广告和付费广告之间的平衡并进一步转向付费广告,并为此类资源创造更大的竞争。

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