天猫双十一成交额破3723亿，订单58.3万笔/秒，你是买到吃土，还是买了个寂寞

今年“双十一”的第二拨购物狂欢又来了。

11月11日0点刚过，阿里巴巴数据显示，今年天猫“双十一”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，第一拨“洪峰”已过。

天猫双11之夜，湖北Z热买区第一是洪山区

2020-11-11 08:49 上传

截止11月11日零点18分，湖北省Z热买区县排名前五分别是：洪山区、武昌区、江岸区、汉阳区、江夏区。

天猫成交额“战报”：2020天猫“双十一”全球狂欢季从11月1日0点-11月11日30分，实时成交额破3723亿。天猫方面预计，今年天猫“双十一”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面Z广、参与度Z高的一届。

都来说说，3723亿里你贡献了多少？

网友评论：

今年的“双十一”比往年来的更早，时间跨度也变得更长，

从10月下旬一直延续到11月11日。

这一调整，使得消费者“剁手”的时间也变得更为充裕。

很多人双11前也把需要的都买齐了！

今日凌晨，天猫公布的数据显示，今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒；11月1日0:00至11月11日0:30，天猫双11累计成交额3723亿元。

京东则宣布，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

但是，据大数据观察：

尽管人们的消费热情依旧，但消费观念受疫情影响而发生了较大转变，以往消费者在大促期间疯狂“买买买”的习惯正被理性消费所取代，让后疫情时代下的首个“双十一”大促显得有些不同。

据了解，今年“双十一”天猫和京东都将预售时间定为10月21日，整个大促活动持续到11月11日，为期22天；苏宁更是在9月28日就启动大促，硬生生将“双十一”从单日狂欢节演变为横跨一个月的消费盛宴。

尽管今年多家电商平台表示，将通过多重举措简化“双十一”大促的玩法规则，但从消费者的感知来看，要想理清一款产品具体的优惠力度依旧不简单。

“现在的双十一真是一次比一次烧脑了，什么抢红包、领津贴、优惠券、满减优惠，再加上预售，真是花样百出。

”（电商平台）都打着给用户省钱的旗号来搞活动，为啥就不能干脆利索地直接降价，整这么多弯弯绕，这不是让人失去网购的乐趣和动力嘛。”

小编相信这番话，说出了不少人的心声。

过去多年，各电商平台几乎都围绕着“优惠券”、“红包”、“满减”等要素来设计“双十一”的规则，并配以多种兼具游戏属性及社交属性的玩法，试图以此制造一场全民参与的购物狂欢节，覆盖更广泛的消费群体。但随之而来的，是消费者越来越多的吐槽和调侃。

Z近几年，双十一的玩法规则可谓是层出不穷，无论是电商平台还是店铺商家，都把简单的降价促销做成了堪比奥数的计算题。殊不知，这已经影响到用户的消费意愿，越来越多的人在复杂的规则面前只能“被劝退”。

还有这些不同人群的吐槽，每一个都说到了你的心里！

比如，一位年轻宝妈表示，自从生娃后，就没耐心和时间琢磨双十一的各种玩法规则。“要想捋清活动规则，没点耐心、不花点儿时间是真不行，但我现在缺的就是耐心和时间。本来照顾孩子就够我忙的了，哪还有心思再去琢磨这些，算了，今年我还是不费这脑细胞了。”

“一顿操作猛如虎，Z后省了六块五，感觉自己被当猴儿耍了。”目前正读大二的学生称，她在某电商平台看中了一件打底连衣裙，正好赶上双十一做活动，商家声称比平时优惠35。但她下单后偶然发现，这条裙子的日常价格只比双十一活动价高出不到十元。

另外，还有很多人对于今年电商平台推出的预售模式，虽表示能够接受，但对于定金及尾款支付的规则，认为平台考虑地不够周到。

“必须在30分钟内完成预售定金的支付，而且之后如果因某种原因导致我没有付尾款，这笔定金还不能退，这规定感觉有点太霸道了！！”

“我定金付了不少，如果想要完整地拿下优惠，Z后还得熬个大夜付尾款，好像有一种花钱任人宰割的感觉。”

不过，吐槽归吐槽，到了该“剁手”的时候，消费者也并不会手软。近期在网络上爆火的“打工人变尾款人”，从侧面代表了消费群体对待双十一大促的消费热情。

根据百科词条，“打工人”是现在很多上班族的自称；打工人往往起早贪黑，拿着微薄的工资，但工作却十分辛苦，于是互联网上的打工人便会互相发鸡汤、互相鼓励。“尾款人”则特指双十一期间支付完定金、等待支付尾款的人群。

诚然，“打工人”、“尾款人”的出现，与当前互联网人Z新的生活方式和消费习惯十分契合。而二者身份的转换，又与“双十一”有着难解之缘，进一步提升了本届双十一的热度。

“不管是在地铁、商场还是超市，甚至写字楼的电梯里，甚至是你的电脑里，手机短信里，哪儿哪儿都铺天盖地的双十一广告，不断刺激人的购买欲望。

在这种密集的信息轰炸下，忍不住还是‘剁手！！白天打工人、晚上尾款人，我们这些打工仔的口袋就是这么被掏空的。”

还有人说，年年双11已经让他有了仪式感了。其实自己属于购买欲望并不十分强烈的人，但从大学开始直到现在，这十年来几乎都是被推动着在双十一“买买买”，主要还是在意那份参与感。

“大家都在搞，我要不亲自参与一下就显得掉队了似得，后面再加油挣钱吧。

今年的双11大数据可以更加看出当下年轻群体的消费观念：虽然仍有消费热情，但正变得越来越理性。

调研数据显示，双十一消费态度发生转变，产品质量及正品保障是消费者网购决策的首要因素；与此同时，电商平台的知名度、信誉和口碑也愈发成为用户网购时考量的重点。

此外，今年以来，疫情等“黑天鹅”事件的发生，让人们不得不重新审视消费主义，而实用主义成了更多人的选择。在这种转变下，人们对于性价比的追求更为极致，这在“双十一”大促期间也有所体现。

再来，双十一每年都有，消费者也会有审美疲劳；而商家的活动力度并没有明显加大，甚至有时候宣传的优惠比实际小很多，收割消费者的意图越来越明显了。

再加上这魔幻的一年里，很多人的收入缩水不少，我们这种普通工薪阶层更是不敢奢望工资上涨，‘报复性存钱’的想法有时候是会压到‘报复性消费’的，哪儿敢像以前那样大手大脚花钱啊！！

根据网上咨询发布的《2020年中国双11网络购物消费信任洞察报告》，实用性商品成为人们网购的重点。

业内人士认为，后疫情时代，在消费者日趋理性与冷静的消费观念下，承载着平台与商家诸多期待的双十一大促可能还需要向用户呈现更多新故事。

Z后，小编还想提醒大家，不要只记得双11是一个买买买的日子，

它的本身，你难道忘记了吗？

虽然每年祝福都一样，但都是真心的撒~

祝单身汪们，明年双11不单身，改成帮女票买买买！

购物更多精彩活动和第一手折扣爆料，时尚资讯，

欢迎添加小编微信了解哦！

本帖Z后由 蔷小薇 于 2020-11-11 10:26 编辑