前段时间网传淘宝花300万改logo，Z近吐槽了23年的椰树椰子汁也有了新的logo，在各大品牌不断调整品牌视觉的背后，是越来越多品牌年轻化焦虑的体现；当Z世代逐步走入舞台中央，大部分品牌营销重心都转向了更年轻的群体。
国货国潮兴起、AJ球鞋DIY火爆，盲盒泡泡玛特公司上市——年轻人为个性化产品氪金背后，其实是为自己想要的专属世界投票，而专属感打造则是开启新生代世界大门的秘钥。无论是一生只给一人的专属钻戒DR；还是开启运动鞋专属定制的NIKE BY YOU；提到专属，我们总会想到一些潮流顶尖圈层品牌或高定品，而没想到，如今连卫生巾也有了专属！
24年女性护理国货品牌-洁婷，在Z近的品牌升级发布会上揭幕了新slogan：「洁婷，专属你的理想型」，全新定位专属；logo也变成代表专属的“指纹”形状；更针对不同生活状态、不同经期需求的女生，量身推出专属产品；期望未来不管是活力运动型、青春敏感型，还是健康养生型、精致颜控型的女生，来洁婷都能找到适合自己的专属。
个性化、专属感的品牌升级操作虽赢得了年轻人的好感，但真要年轻人买单，还得看产品内核。因此，在产品升级方面，洁婷也给出可圈可点的答卷。针对精致颜控型女生，洁婷打造首款面膜级卫生巾：轻薄透气，自然服帖；而3月即将上市的樱肌感天然纯棉产品更在100%天然纯棉基础上更添加了樱花精华，亲肤之余更养肤，如面膜般滋养肌肤！这也正是因为洁婷精准洞察了精致女生的需求：护肤已不只是在脸上，更是现在女生追求的从内而外的舒适与美。
在“颜值即正义”的年轻人世界里，产品包装也是圈粉的关键。洁婷更是深知这点，专门进行了跨界合作，请来高级护肤大牌的御用插画师JudeChan，为精致颜控女生在樱肌感包装上定制了一朵绝美的樱花。除了不同系列不同风格的定制，洁婷产品视觉上更采用了熟悉的“加减乘除零”五个符号匹配不同系列，让消费者在眼花缭乱的货柜上，也能一眼找到自己的专属。
像“+”代表为青春期女孩打造的「1013+系列」；“÷”代笔为健康养生党消“÷”（除）负担的「棉氧主义系列」；针对活力自在女生打造了安无忧型「透气棉系列」，实现透气防漏一步到位，安心“×”（乘）倍；呵护价格敏感性女生则有「美月见系列」，希望她们每月“0”负担，生活美一点。
洁婷不仅在于从产品上给消费者带来价值感，更多是通过服务、情感等精神层面不断加码，满足消费者专属需求，才能把握新一轮消费升级的浪潮，完成传统品牌的华丽转身。
