自媒体投放攻略！

自媒体投放三种形式

一般,行业品牌对自媒体投放有三种形式。

1、主动投放型:按年度计划,做好预算,或临时计划,投放几期。

2、被动投放型:行业媒体对企业进行负面曝光,品牌被迫与之达成合作,进行删稿并保证之后不再曝光,这种主要是一些中小品牌。

3、试水型:认为行业媒体作假严重,唯恐遇到假号,不做效果评估和总结,效果不佳时,直接放弃公众号投放渠道。

自媒体投放三大问题

自媒体投放通常有三个误区。

一个是投放效果差,投了很多自媒体,曝光数也够,可转化率不够。

1、唯老板喜欢论,只根据老板的喜好,而忽略产品的调性,投放不符合品牌形象的号。

2、唯大号论,只认大号,不会评估号的价值和受众群体,反而很多小而美的号精准度更高、效果更好。

3、唯渠道论,就是简单的把渠道当做分发渠道来做,而忽视产品和内容的重要。每个渠道都需要精心的经营。

第二个是流量作假。

阅读量、点赞、评论及评论点赞都能作假。比如,有的媒体,它的头条阅读量永远都在某个数值,很少波动、极为平均;又或者,阅读量大、点赞却很少;甚至有些号阅读量和点赞都很多,也不能保证一定是真的。

第三,无规划,无宣传排期

只为增加一时销量,忽略了品牌价值、用户粘性,初次效果好,后续反响不佳。

如何让传播更有效

1、内容要优质,能够抓住受众心理,往往会有事半功倍的效果。一次优秀的营销事件,就算投放在一个流量较小的号,也能有媲美大号的效果。

2、需要有经验。这不是说新手就不会投放,只是需要一个老手带进门。一般有经验的人,要一下号的后台数据截图,看一看曲线,再判断一下号的内容,就可以准确评估一个号的价值。

3、尽量与优质平台合作。平台对媒体的审核机制、数据分析监控能力极为重要。

4、有长远的规划,多选几个备用号和备用文案,效果好的话可以速度跟上,引爆二次话题,成功打造营销事件。