人间四月天，江城迎客来。中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办，中共湖北省委宣传部、武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅承办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会（简称文旅博览会）在湖北武汉举办。
本届文化旅游博览会迎来2000多家境内外参展商，15个外国官方旅游机构和国际旅游组织的嘉宾。既展示了中国各省的历史文化、文旅精品，又介绍了跨越时空的大河文明、以“一带一路”为主线的全球文旅资源、文旅产品、海外购物等，还有十几场异彩纷呈的中外嘉宾的专题论坛、对话交流。作为东道主的湖北省17个市州全部参展，充分展示荆楚大地的美丽风光、民俗风情、珍贵非遗、特色物产、风味美食。
旅行游览是人类的天性，诗与远方是人人的向往；浩浩荡荡的旅游人流，可载国际文化交流之舟。中国四大发明的传播、唐僧玄奘的印度取经、《马可.波罗游记》的影响、近代的西学东渐，第一角色都是旅行者，文化传播与交流则相伴而行。作为当今世界两大主题的和平与发展，也离不开国家之间、文明之间的交流互鉴。其中，发自民间的国际旅游是Z为宽广的渠道，它以磅礴浩大之势开展“民间外交”，推动了国际间的文化交流与民间友好。
中国正在向着2035年基本建成有中国特色的社会主义现代化国家的目标奋进。包括湖北省、武汉市在内，也正致力于文旅强省强市建设。当前，中国已是举世公认的世界文旅大国，许多数字指标位居世界前列，但在产品质量、市场影响、产业素质和综合效益上与世界强国还有一些差距。按照国际共识的价值评判，反映旅游国际竞争力的核心是入境旅游。因此，加快文旅强省强市的建设步伐，就要紧紧倚靠国家“一带一路”战略的大背景，深入贯彻国家文化出海、入境旅游振兴等重大方略，以实际行动不断提高入境旅游的规模、质量和效益。
要大力提升文旅产品的市场魅力。依托长江、随州编钟、神农架、武当山等国家公园、世界遗产等高禀赋资源，深入研究主要入境客源国的旅游兴致和消费特征，努力开发更加细分多元、魅力特色突出、具有市场竞争力的文旅业态和产品。
要不断提升可进入性的便捷程度。争取国家给予入境的各种便利，扩大入境开放口岸，增开国际航线和航班；增加高铁高速路通车里程、增设停靠站点或出口，打通交通堵点和前往旅游目的地的“Z后一公里”；增加和提升旅游问询、预订、导游的外文服务水平。
要切实提升宣传营销的专业水平。加强境外市场的细分调研，制定面向主要客源市场的营销方案；厘清政府部门的旅游形象宣传与旅游企业的产品营销之间的权责与分工；积极开拓旅华经营商的组客主渠道，努力提升旅游宣传促销的效益。
要积极倡导和提升文明旅游。中国是全球Z大的出境客源国，疫情前出境旅游达1.55亿人次。我国自古就有自重自爱的民谚，“人过留名，雁过留声”。要大力倡导文明旅游，落实好《中国公民出国（境）旅游文明行为指南》，让每位出国者显示中国形象，传播中国的友好与文明。
