从买什么东西看你是什么样的人

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来源:科研出版社

在发达国家,许多消费者通过购买行为来展现社会意识。这些消费者由于社会和环境责任,会有相应的价值观,因而产生购买一些产品和服务的行为。有些人关注社会问题,例如环境保护、动物福利和人的权利(例如公平劳动)。他们会选择不买某些产品,因为危害到某种动物的生命健康,或让某些人受伤害。

有些人从道德的角度去买东西,依赖于企业品牌和标签的公信力,他们的认知中会考虑企业社会责任(CSR)。潜在价值、兴趣和生活方式与消费者社会责任感之间的关系如何?它们和企业社会责任之间的关系又如何?根据2008年Golob等学者的研究,不仅消费者企业社会责任的期望在不断改变,而且他们的价值观也在不断进化,越来越多地通过购买行为表达自我价值观。企业社会价值与消费者的价值取向紧密相连。

美国西拉法叶普渡大学农业经济学学院的学者Nicole J. Olynk Widmar等人在研究中设法收集可能反映了个人社会道德行为、有关消费者生活方式选择和人口统计的数据,并找出对企业社会价值个人认知的影响。分析中使用的数据来自2015年4月在美国全国范围内进行的网络调查,该调查集中于个人社会责任和对企业社会责任的认知。在表2和表3(表略,看原文)中,研究者列出了环保措施的具体陈述。然后调查人们是否会照着做。文章发表在科研出版社英文期刊《Advances in Applied Sociology》(应用社会学)上。

研究样本中有51%是女性,从性别的数据来看,女性比男性更关注某些动物福利。像“我不买那种居住环境可能有问题的母鸡产的蛋”、“我不买那种不是靠吃草长大的牛身上的肉”,这样的陈述,女性更多可能性采取这样的行动,比男性概率更大。越来越多女性对于“我不买使用了激素生产的奶牛场的乳制品”这一说法,做出的回应是“总是或有时这样做”。千人智库

从年龄来看,关于“我说服了我的家人或朋友,不去购买对环境有害的产品”、“出于对生产工人生活和工作条件的考量,我不会购买肉和奶”、“我不买那种居住环境可能有问题的母鸡产的蛋”这几个观点,65岁以上的人和25到44岁的人之间,态度和做法会明显不同。随着年龄的增长,人们越来越可能时不时这样做。

57%的受访者拿到了大学文凭。在关于道德的调查中,多数差异都与教育水平有关,尤其是关于环保的话题。接受过高中以上教育的人,按照这些环保做法去做的频率更高。这种差异说明,更高层次的教育让人们更加意识到资源的稀缺性,更加倾向于对环境负责的消费。这些人可以选择做(普通)素食者或纯素食主义者(完全素食主义者),前者只食用植物食品,既不食用肉、禽、蛋、海鲜类,也不食用任何来自于动物的食品,包括动物脂肪、奶类、奶制品以及蜂蜜等;后者可以吃蛋类、奶类、奶制品以及蜂蜜等。

购买行为一定程度上反映了人们的社会意识,难怪人们会把不买皮草衣服、以(宠物)领养代(宠物)购买挂在嘴边,因为这样能更直接地告诉别人:我是个环保主义者。至于是否要做素食主义者,还是要看个人意愿,而且做个完全素食主义者,完全不买和吃肉、奶制品,可能会影响到个人的身体健康,反而得不偿失了。文/尔湾文化

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