银狐影视：路人口中“烂片”《诛仙1》为何可以逆天改命

　　“诛仙票房破两亿了，一周前还以为它一亿都破不了”

　　银狐君身边的朋友想都没想到诛仙破2亿了，还破的这么轻松，直到中秋档的Z后一天还霸占着榜首，岿然不动。9月13日，中秋节假第一天，大盘来到了3.642亿，比银狐君预测的还多了6千万，火热的市场让《诛仙1》凭借29.6%的排片占比顺利拿下1.4亿的好成绩。没有跳水，没有一轮游，甚至没有受到口碑降级打击，这样的优势持续到了今天。这让许多人都疑惑不解，流量电影无宁日了?或者它真的没那么烂?

　　小编在这里为大家一层层剥开其中奥秘。

　　定档、宣发，稳中取胜

　　《诛仙1》其实有过一次档期调整，Z初上映时间是8月8日，后来推迟到9月12日后又变成中秋当天9月13日。

　　毫不夸张的说，如果没有调档，诛仙应该会像燃烧的火柴棒般，靠着粉丝点火一闪而过，在同期暑期档的各大商业主流片里沦为炮灰。

　　定档到中秋是片方耍的一点小聪明，首先Z开始的档期会让流量主演肖战的粉丝分身乏术，因为那个时候《陈情令》还没有大结局，肖战的粉丝群体还没有固定，大部分粉丝还是路人粉，去影院给哥哥冲刺票房这种事大多不会做。其次是中秋是夹在暑期档与国庆档中间不容忽视的一个档期，根据以往中秋档期的分析，中秋一直是小成本影片博票房的Z佳选择。一是强大的竞争对手会选择在暑期档和国庆档上映，二是三天小长假的观众人流量不容忽视。

　　根据艺恩电影智库数据来源我们可以看到，中秋前一周的大盘都不怎么样，连续三日甚至1亿都没过，到了中秋则直接翻了三四倍。

　　在宣发方面《诛仙1》也很聪明，因为有《上海堡垒》的前车之鉴，知晓大众对所谓“流量电影”的排斥心理，诛仙采取的是低调宣传，不吹嘘不对标，负面评价甚至也任其发酵，只在适当的时候出来斩断。

　　上行下效，粉丝在这里面起到了至关重要的作用。

　　上个月肖战后援会集资支持红秀过后，粉丝便开始了漫长的包场活动，这里面有几个词我们需要了解，预售、填场。

　　《诛仙1》是没有点映和媒体看片的，所以打头儿就没考虑过口碑带动票房这一条路，这时候预售便成为影院排片的关键，粉丝们很清楚其中要害，从上个月开始便组织包场填场。

　　根据微博@肖战全球粉丝后援会所发出的信息来看，全国有43个城市的肖战粉丝参与了后援会组织的包场活动，在上海和北京这样的重要城市参与粉丝数量都超过了2000名，参与后援会包场的每个粉丝Z低出资金额在40-50元。这里面还有肖战和王一博cp粉的助力。

　　粉丝包场是在影院原本的排片基础上，和影院协商新增电影的上映场次，在不影响原有场次且不对路人开放的基础上进行锁场，也就是说普通人可以在购买平台上看见这个场次，但是买不了。这样做既可以提高预售票房又可以增加影片的排片。

　　包场是在原有排片的基础上增加排片量，填场则是保住冷门场不被影院取消，这样说和锁场有些类似，但是经历过幽灵场打破影院生存规则之后，这样的做法便被圈内人不约而同的摈弃，所以填场又和锁场有所不同，填场是在锁住冷门场次之后进行的活动，先避开Z佳观影区选择座位，不一定非要边边角角，再号召粉丝或吸引普通观众进行填场。

　　与此同时，粉丝还充当了水军战斗在各个口碑打分平台上，不求口碑爆炸，但求刚刚及格。“稳定在五六分就可以了”，粉丝群里人手一个豆瓣号，进行打分或者举报一分评论。将评分稳定在五六分，不降低观众观感就行。

　　在粉丝的努力下《诛仙1》以压倒性的排片量位列中秋种子选手第一名，猫眼，淘票票，豆瓣评分稳定在一个客观的分数上，吸引更多有观影欲望的路人进行消费，可供普通观众选择的时段也增加了，票房自然不低。

　　同档期无竞争对手，喜剧效果填补剧情硬伤

　　上映前粉丝还为诛仙担心，市场会延续“哪吒热”，选择口碑好的国漫观看，但是《罗小黑战记》提档无疑让诛仙松了口气。在此之前原定的好几部颇具竞争力的影片也撤的毫无踪影，这其中有雷佳音和汤唯的《吹哨人》，张静初的《冰风暴》还有张家辉和张翰主演的《催眠·裁决》，独独留下了《名侦探柯南·绀青之拳》和《小小的愿望》与其同台竞争。

　　而《名侦探柯南》受众有限，属于粉丝作品。《小小的愿望》经历了解约风波后又因为口碑不佳直接造成上座率不佳，排片在今日直接跌倒了上映9天的《罗小黑战记》之后。

　　俗气点说就是，中秋档一个能打的都没有。

　　银狐君是中秋当日去的影院看诛仙，还带了一个原著粉一起，看完我们都无从点评，我朋友觉得“还可以，但是讲的故事好少”，我则因为密集的包袱笑点几乎忽略了情节上的缺陷，“走出影院我就忘了这部电影讲的是个啥，只记得猴子和主演的盛世美颜了”。

　　早知道《诛仙》原著气势宏伟，世界观庞大，是仙侠类网络小说的巅峰之作，一部不到两个小时的电影怎么讲的清楚这其中的故事。所以制作方讨了个巧，讲不清楚就不讲，只构建出基本结构抓了故事开始的一点情节利用插科打诨的喜剧效果让观众无暇顾及漏洞。这样也许对原著粉十分不友好，会有毁原著的嫌疑，但是普通观众会被讨好，因为他们只为看个乐呵。

　　《诛仙1》还在一批专业影评人和粉丝的拉扯中保持热度，“烂片”头衔并没有影响一批不仔细看影评分析，不挑剔剧情逻辑的观众走进电影院，就在这样不温不火的情况下三日连冠。诛仙的成功不是偶然，是片方刻意释放低预期信号给观众的小心思，是粉丝群体对保障排片的不懈努力，当然，更重要的是，这个档期没有对手，你的片子也没有特别难看。更多影视资讯敬请关注银狐影视。