品牌的类型!
品牌可以从不同的角度、采用不同的标准进行分类。可以按照品牌的市场地位分，也可以按照品牌的影响辐射范围分，还可以按照品牌化的对象分、按照品牌的权属分、按照品牌之间的关联情况来分等等。本文广州学威国际商学院-西班牙武康大学网络项目管理硕士小编主要和大家解读的是，按照品牌化的对象进行分类。
从品牌化的对象视角来划分，品牌可以分为产品品牌、服务品牌、组织品牌、个人品牌、事件品牌、地点品牌等六种类型。
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产品品牌是指运用在有形产品上的品牌。例如，可口可乐、宝马、劳力士、康师傅、美的等等。产品品牌是人们在日常生活中Z容易接触到的品牌，这类品牌通常跟特定的产品联系在一起。比如“白加黑”感冒片、佳洁士牙膏、海飞丝洗发水、邦迪创可贴等等。产品品牌可以分为两大类：消费品品牌和工业品品牌。消费品是Z早引入品牌理念的行业。有学者认为，如果以品牌对企业销售或利润所做的贡献大小来衡量，品牌在消费品领域的贡献是Z大的。英国著名的Interbrand公司每年公布的品牌100强排行榜中，消费品品牌占据的比例Z大，2014年这一-比例达到60%以上，包括苹果、三星、可口可乐、奔驰、路易威登、本田、丰田、耐克等，都属于消费品品牌。
广州学威国际商学院-西班牙武康大学网络项目管理硕士小编：工业品属于B2B行业，工业品的顾客都是公司客户，采购者具有丰富的产品知识和行业经验，因此以前普遍认为工业品不需要做品牌。但近年来这种情况有了很大的改变，许多B2B公司也针对公众开展营销与推广工作，致力于创建品牌，利用品牌的知名度和美誉度帮助企业开拓公司客户和政府采购。像英特尔、IBM、思科、3M、埃哲森、美孚、卡特彼勒、立邦、波音等这些工业品品牌，在世界品牌排行榜中影响力非常显赫。
(二)服务品牌
服务品牌是以服务产品为主要特征的品牌，例如麦当劳、星巴克、联邦快递、中国的顺丰快递、德邦物流、希尔顿酒店、迪士尼、维萨卡，中国银联等。相对于有形产品，服务产品是无形的，服务产品的质量具有无形性、多变性和不稳定性，顾客在购买时面对无形和抽象的服务产品，选择起来难度更大。因此大力创建服务品牌，通过品牌传递服务企业的质量、特色、理念和文化，让顾客感知，就变得特别重要了。例如，星巴克着力打造的“第三空间”品牌理念和文化，使得星巴克在众多的咖啡馆中瞬间脱颖而出，获得巨大的成功，今天已成为全球Z大的咖啡连锁店。Interbrand 公司的约翰●墨菲说：“过去30年里，Z成功实现品牌化的例子出现在服务行业。”
(三)组织品牌
组织品牌是运用在公司或非营利性组织整体层面上的品牌。例如，三星、西门子、联想、索尼等。对于企业来说，有些企业采用了公司名称和产品名称保持一致的品牌策略，如三星、西门子等;也有些企业采用了公司名称与产品名称不一致的策略，如宝洁公司、联合利华、莫里斯公司等等。前者属于典型的组织品牌，后者分为两种情况：一种是同时打造组织品牌和产品品牌，即既宣传企业也宣传产品，如宝洁公司和联合利华;另一种则专门打造产品品牌，公司名称却刻意低调，如生产大名鼎鼎万宝路香烟的莫里斯公司，生产康师傅方便面、饮料的顶新集团。
采用组织品牌Z大的优势在于可以在公众心目中树立专业的、有实力的、可信赖的组织形象，使得在这--品牌旗下推出的所有产品都得到顾客的青睐。例如海尔作为中国人比较信赖的家电品牌，海尔公司生产的所有产品电视机、洗衣机、冰箱、空调、微波炉等都得到市场上顾客的信任，有利于公司不断延伸推出新产品。此外，许多非营利性组织也致力于打造组织品牌，以期得到社会各界的支持，例如哈佛、牛津.剑桥、国际奥委会、红十字会、中华骨髓库等。
广州学威国际商学院-西班牙武康大学网络项目管理硕士小编：个人品牌是指以个人作为品牌化对象的品牌。现在，对个人进行营销、建立个人品牌已经逐渐被社会大众所接受。采用个人品牌以下列两种情况Z为常见：
1.公众人物
公众人物本身就是广义概念上的产品，如政治家、演艺人员、体育明星等，他们要想赢得公众的接纳和支持，就必须打造符合公众愿望的理想形象，只有获得了知名度和美誉度，他或者他背后的组织才可能由此而获益。2012 年中国品牌研究院专业评估发布的“2011年中国个人品牌价值百强榜”中，李娜以1.8亿元的个人品牌价值排名第一，姚明位居第二，林志玲第三，身价都超过了1亿。
2.企业CEO现在有些高科技企业或者互联网企业，由于专业技术性过强，如果对外宣传产品，一般民众很难理解产品的特色和优势，也无法判断产品的质量和性能，而借用CEO的名字，着力打造成功的CEO个人品牌，通过CEO个人品牌的传播和宣传，其影响效果会大大超过常规的营销传播效果。有时候一个成功的CEO甚至能够引起粉丝疯狂的追捧和崇拜，他所在公司的产品自然受到市场的热捧。比如，苹果公司的乔布斯、微软公司的比尔●盖茨、阿里巴巴的马云、脸书(Facebook)的扎克伯格等，都是通过打造成功的个人品牌，吸引了大批的追随者。
(五)事件品牌
事件品牌是指以事件为载体的品牌。所谓“事件”，可以包括体育、会展、节庆演出等，如奥斯卡颁奖、戛纳电影节、奥运会、世博会.F1方程式、环法自行车赛、达沃斯经济论坛、乌镇戏剧节、汉诺威工业展、足球世界杯、G20峰会等。当下公众的注意力是个稀缺资源，企业或组织者举办的活动越来越多，主办者希望能够吸引更多的参与者参加进来，从而获得举办事件的社会效益或经济效益，因此，打造事件品牌就成为必然。例如，足球世界杯不仅获得全世界足球迷的支持和疯狂关注，而且每次都可以获得丰厚的收人，包括电视转播收入、赞助收入、标识许可使用收入、门票收人、纪念品收人等。
(六)地点品牌
地点品牌是指以地理位置作为对象的品牌。凯文●凯勒说过：“如同产品和人一样，地理位置也可以品牌.....的功能就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些好的联想。”P城市、地区和国家可以通过广告、邮件和其他方式向外界推销自己，以提高自已的知名度，塑造积极的品牌形象，吸引外来的个人或公司来此旅游、居住或投资。目前我国不少地方都在刻意以自己的某种特色为定位，打造专属自己的城市品牌、地区品牌，比如“Z美乡村婺源”“时尚之都大连”等。国际上，许多国家也都在着力打造自己的地点品牌、城市品牌，比如澳大利亚的大堡礁、音乐之都维也纳、浪漫之都巴黎等。至于打造整个国家品牌，Z不遗余力、也Z成功的就是韩国。韩国三四十年前还给人一种封闭保守、国民性格倔强、农耕落后的不良印象，近年来韩国政府通过韩剧等方式，大力向全世界传递他们的价值观，显示自己作为儒家文化的正宗传承者，既文化传统深厚，又开放现代、引领时尚潮流，成功地在全世界刮起“韩潮”风。
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