618年中大促前后各大电商巨头新闻不断，天猫平台宣布，在618当天邀请数百位企业CEO直播带货，拼多多紧随其后，在联手国美补全自己物流短板之后，拼多多坐稳了国内第三巨头的地位，而字节跳动也同样如此，618当天确认了成立自己电商平台的消息，各路电商巨头纷纷亮相，势必要在618大促分一杯羹。
而被电商界遗忘的腾讯也终于没耐得住寂寞，尤其是在2020年开始，腾讯明显加快了对电子商务的布局，短短几个月的时间，小鹅拼拼、微信小店、直播购物等产品全部进入了内测阶段。从腾讯这一波的操作来看，那个一直被外界喷没有电商基因的腾讯，要再一次卷土从来。
在2014年腾讯将整体电商业务打包卖给京东之后，算是彻底告别了电商平台，但奈何拥有11.5亿月活用户的微信，和6.9亿月活用户的QQ，却一直没有找到合适的变现渠道，只能依靠平台的广告收入和拼多多的社交电商来维持生计，拥有如此多的月活用户，却只能帮别人提供流量支持，腾讯自然是不甘心的。
所以在和众多用户眉目传情很久之后的微信小商店，终于迎来了它的上线阶段，而腾讯官方在第一时间宣布将在7月20日之后开启卖家免费入驻通道，同时腾讯还上线了自己的网购平台—小鹅拼拼，，它的功能基本可以定义为小红书和拼多多的结合体，致力于打造成一个内容社交电商相结合的网购平台。
腾讯依托强大的社交生态圈系统和用户基础，利用小程序和APP相结合的模式，致力于打通各个圈层消费者，打造多样化购物场景的带货内容社区。那腾讯为何不惜血本卷土从来呢？其背后的目的当然是数据，腾讯的使命是链接一些，其基础就是获取多维度的数据，由此分析挖掘来推动产品升级，所以数据越多对于公司的价值也就越大。
而腾讯对于电商数据的缺失，关系到了腾讯各项业务的发展，就拿腾讯主要业务之一的广告来说，2019年腾讯广告全年收入683.77亿，而还未上市的字节跳动在2019年商业广告收入却达到1200亿之多，几乎是腾讯的两倍有余，而字节跳动之所以能在广告收入上获得巨大增长，很大程度上得益于鲁班广告和抖音电商获取的大量消费数据。
虽然说如今腾讯拥有大量的流量和现金支持，但重新启动电商项目依旧困难重重，照现有的电商格局来说，天猫、京东、拼多多的玩法全都各不相同，如果以目前固有的产品形态来做电商，是很难有什么大的发展，因为市场不在需要第二个拼多多，也不在需要第二个小红书。
不过对于众多中小企业创业者来说，确实是一个非常不错的机会，在玩转内容电商的同时设计社交电商，这样的玩法放到任何一个平台都不会过时，尤其是在电商创业门槛不断降低的今天，只要一部手机就能创业的时代真的到来了。
