湖北英柏教育：双12大促期间应该怎么进行流量管理？

进入12月，1212狂欢节也就不远了。双12作为年底大促，阿里巴巴已经开始部署活动内容和玩法了。作为中小商家的狂欢购物节，很多商家都希望在这段时间获取更多的销量，以弥补半年的空期。

大部分商家在双12来临之前，都给店铺、商品做了大量准备，但偏偏没有给产品流量做预热。其实在活动开始前，除了店铺首页装修、商品主图、详情页面、活动预览等，店铺的流量管理也同样重要，没有流量基础的商品也不会吸引到顾客点击，也就无法引起消费者的购买欲，销量就会降低或者受到影响。那么商家们应该在大促期间怎么进行流量管理呢？

预热期的流量好坏会直接影响到大促时期的销售额，所以在预热期的时候有条件的商家也可加大推广力度，拉动店铺商品的转化，好在双12大促上活动时，有比较好的商品数据，对排名和商品权重都有好处。

预热期时段，商家们应该着重对商品主图和关键词的优化。一般来说过一段时间就会有一个热点，那么主图和关键词也不是一成不变的，这些都要根据当前消费者的喜好来设置，或者蹭近期比较热门的的词。12月比较靠近圣诞节、元旦和年会，这种搜索度会比较高，那么产品的主图也应该往这个方向靠，打造比较热闹的场景以吸引消费者点击，关键词中可以包含圣诞、年会相关的词汇，来获取搜索中的展现。

关注搜索流量不仅在商品搜索池的权重，店铺的搜索和分类也很重要。为了更好地展示店铺，商家们可以在店铺中增添设置动态和主营宝贝，或者一些个性化信息，这样可以让店铺在手淘首页上获得更多地个性化展现，引入更多的流量。

与此同时，预热期间的微淘、群聊、直播这些私域流量也要做起来，活跃更多老客户加入到双12的奋战中。