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幼儿园儿童玩具行业现状及未来发展预测分析

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儿童玩具行业的发展壮大与国家的政策息息相关,近年来,国家陆续开放“二胎”、“三胎”,中国儿童数量不断增多给儿童玩具行业制造了美好的市场前景。儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件。

儿童玩具行业现状

影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。

根据中研普华研究院《2022-2027年儿童玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析:

随着单独二胎政策的落实,将会改善我国儿童人口下降趋势,未来每年新生儿数将介于1780-1950万人,儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。而“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具市场需求。

伴随着全球玩具市场发展,我国玩具出口额也稳步上升,2017年我国玩具出口额达到239亿美元,同比增长28%,是全球重要的玩具出口国;而国内玩具出口主要集中在广东、浙江、江苏、上海、福建五大省市,其中广东省出口占比67.39%,是国内玩具出口量最大的省份。

总体来看,由于外需市场增速放缓、国内生产成本上升、人民币汇率变化等原因,且我国玩具出口以OEM代工为主,产品附加值较低,受上游品牌方、设计方,下游渠道端等影响明显,国内玩具出口市场面临诸多压力。

儿童玩具行业整体高速发展

凭借多年的发展经验和劳动成本等优势,我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面,目前,中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区,欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国,玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

儿童玩具行业市场以外销为主。我国玩具生产企业85%以上以外销为主,玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多种,而全球范围内的玩具种类高达15万种。国内玩具种类主要包括:布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低档产品为主,创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。

幼儿园儿童玩具行业未来发展趋势

儿童玩具行业未来发展前景是非常广阔的,但影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎、三胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。

随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家,我国迎来了新一轮的婚育高峰,同时,随着“单独二胎”政策的放开,这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。根据国家卫计委调查结果显示,已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个,单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实,将会改善我国儿童人口下降趋势,未来每年新生儿数将介于1780-1950万人,儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。而“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具市场需求。

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生育政策 幼儿园玩具
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