荷兰5：1横扫西班牙血腥复仇，你猜到了吗？哥斯达尼加3：1逆转乌拉圭上演屌丝逆袭，你是否料到？对于大多数球迷、伪球迷和彩票迷而言，可能根本搞不懂赔率、盘口和精算师，但并不妨碍他们在今年夏天的这个世界杯，通过互联网，享受足球和彩票带来的双重乐趣。
看球之前的游戏，赛前来一注
“平时看球就爱猜比分，这个世界杯更不能错过了。以前自己猜着玩，今年找到一个新玩意。在手机上花2块钱买一注，能增加看球趣味，买中了早餐就有着落了！”德国国家队的铁杆粉丝、汉阳某旅游传媒公司职员郝爽笑称。作为1998年法国世界杯就开始看球的球迷，今年首次用手机买彩票，用他的话说，下注实在太方便了。
腾讯、淘宝也利用各自的支付优势，在移动端嵌入世界杯竞猜投注的功能。微信打开我的银行卡，在彩票功能块中就能找到世界杯购彩专题，投注和竞猜结果都会以微信方式推送到手机上，投注者还有可能收到微信红包。而在手机淘宝彩票客户端上，竞彩、足球单场、冠军竞猜3种玩法都有。
淘宝彩票数据显示，6月13日世界杯开幕日，淘宝上就有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。国家体彩中心公布的销量数据显示，当天足球竞彩游戏单日销量超过1.5亿元，其中，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。
淘宝彩票宣称“稳赚不赔”，打出广告“买赢了算玩家的，赔了算淘宝的”。
21世纪网也与中大奖彩票联合推出彩票频道，并推出“注册就送彩礼、购彩0风险不中不要钱”等活动。
具体而言，在PC端方面，淘宝彩票、500彩票网以及爱彩网分别以11.3%、5.8%和4.9%的市场份额占据市场前三位。
而在移动端市场，彩票365优势明显，以23.1%的市场份额占据首位，淘宝彩票以20.7%排第二位。第三至第五位依次为：新浪彩票12.9%，500彩票8.5%，网易彩票7.8%。
根据2012年发布的《彩票发行销售管理办法》有关规定，目前我国彩票销售模式可以包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等。随着彩票条例的放宽，通过互联网渠道购买彩票正在成为越来越重要的销售渠道。
