生活杂谈

莫名爆火!武汉有人花数万元入手这些“娃”续命!是交智商税吗?

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刚过去的2019双十一再次刷新纪录!

而在这场“剁手”盛宴上

盲盒、手办等潮流新品成全网断货王

剁手党们只用了9秒

就将泡泡玛特旗舰店的55000个

龙家升labubu迷你系列盲盒抢购一空


Z近两年

有个叫“盲盒”的东西

忽然开始流行起来

盲盒自动售货机也越来越多地

出现在了商场的各个角落

每次去都能看到很多人在挑挑拣拣



就在上周末

武汉壹方北馆就举办了一场

“Molly城市派对武汉展”

现场打卡人数爆棚!


△壹方“Molly城市派对武汉第一展”


就连身边那个

之前连盲盒是啥都不知道的朋友

Z近也入了坑……

所以,这究竟是个啥?



盲盒,是指看不见内容的盒子,外观相同,但随机装了玩具,在不拆开之前,谁也不知道自己会抽中其中哪一款。



一般盲盒都是成系列出现,比如在盲盒中很有名气的Molly。除了一套里的固定角色,盲盒还会配带隐藏款,但抽到隐藏款的概率仅为1/144.


△所有盲盒的资深玩家都会为了隐藏款使出浑身解数。除了抽盒之外,他们也可能会“端箱”买走144个娃娃,剩余重复的再卖掉。


天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,在天猫上为盲盒花费超过2万元的“硬核玩家”,一年有近20万人。



盲盒一入坑,出血程度也不小,一个靠猜的盒子到底为啥有这么大魅力?


我们采访了几位武汉“娃友”泡泡玛特湖北地区代理商,听完他们的故事,整个人都瞠目结舌了........



梦梦算是武汉Z早玩家之一,早在13年就入了坑。


“当时是在淘宝上,网友晒的可爱图片吸引了我,那时武汉还没有,都靠网购,也去北京的商场抽过。”


目前梦梦玩盲盒已有5年多,花销在2万左右,抽到过的娃娃包括Sonny angel、毕奇、潘神、Molly、labubu、阿狸、小鹿杏仁等。



“Z疯狂的一次,是我在2016年年底的圣诞节,怀着孕快生了的人,一大早上还了去武汉天地的朴坊门店,蹲点抢Sonny angel圣诞限量版。”



让梦梦着迷的,正是拆开盲盒前的不确定性,盲盒就是新鲜感,抽到隐藏非常兴奋,以及拆开后收获的小确幸。“现在这个世界上能花钱买到的快乐其实很少了。”





Lin的家里有一面专门为盲盒买的展示柜,里面成列着她2015年至今抽到的娃娃,场面壮观。



目前花费有5000多元,毕奇、潘神、Molly,labubu,所有系列她都会去抽,有时候也会一口气买十几个,但抽到隐藏款就靠运气了。



她说,抽盲盒是她工作之余Z放松的时刻。而在谈到购买盲盒是否为生活带来负担时,她并不这样认为。



“我觉得并不贵,五六十块钱就能买一个有艺术价值的玩具很划算吧。就像有的人在心情不好或者想放松的时候,去星巴克或甜品店坐着喝一杯咖啡、吃甜点一样,我只不过是选择通过潮玩来放松心情,都是一样的情感享受,只是方式不一样而已。”




2017年,丸子偶然看到在汉街万达负一楼看见一家朴坊的店,一进门就被光着身子的小娃娃——Sonny angel吸引了。


△“圆滚滚的眼睛、光溜溜的身体,凸凸的小肚子,双手摆在身体两侧,嘴角挂着浅浅的笑容,背后还有一对小翅膀,很可爱。”


为了抽到喜欢的盲盒,丸子起过6点钟的早床,见到过五六十岁的爷爷大清早排队给女儿买限定、也见到过有的人拿称过去称......


“抽娃一时爽,一直抽一直爽,光是摆在家里看,心情都会很好。”


盲盒爱好者在收藏之余,交流和交换也成为了他们的另一大诉求,闲鱼或是盲盒交换群也变成了这群爱好者们的聚集地,用来出“雷”娃或者重复的娃。



在二手交易平台闲鱼上,盲盒已形成千万级的市场,过去一年有30万盲盒玩家进行过交易。


△前不久,话题“炒盲盒Z高溢价近40倍”被送上微博热搜


丸子也是其中一员,“我记得2017年5月份,我抽的一个限定款,抽中了肉,当时挂在闲鱼上面卖,挂的是500包邮出,实际我花了55抽到的,很快很多买家联系我,Z终我卖给了北京的一个资深玩家。”

丸子在闲鱼上的盲盒交易记录




作为泡泡玛特湖北代理商,拆盒不拆袋(老板艺名)认为,爱抽盲盒的用户分成几类:


第一,爱追求盲抽刺激的人;第二,有收藏癖好的人,想要一整套“一家人整整齐齐”;第三,变成生活的常态或是风口下的逐利者,多种心态,各成一派。


△作为国内盲盒产业Z大“推手”之一的泡泡玛特,在其登陆新三板之后,迅速扭亏为盈:一年卖出500万个Molly公仔,半年营收1.6亿,净利超2100万元。


2017年年底,拆盒不拆袋在上海偶然看到这个产品觉得很有趣,“它并不依赖于尺码、没有功能,当经济下行时,这类东西,例如电影、香水、口红、游戏、盲盒、玩具等会呈上升趋势。”


泡泡玛特湖北代理商:拆盒不拆袋。他平时去北上、港台、日本、韩国、泰国等地参加潮流玩具展。


如果说Sonny Angel是盲盒鼻祖,那么泡泡玛特就是新晋的“101偶像团”。


△Molly武汉限定版,虽然标价199元/个,仍有很多人排队购买。


2018年1月,拆盒不拆袋在武汉凯德武胜负一楼,投放了第一台泡泡玛特盲盒机,随后吸引了一批热爱盲盒的“娃友”并组建了社群,武汉“娃友”从此找到了组织。


在拆盒不拆袋看来,盲盒发展迅速的原因还包括其自带的交友功能——互换自己想要却没有抽中的,扩大交友圈。


“旅游旺季和周末,很多人喜欢带着它去拍照,我们群里有一个娃友,去灵隐寺旅游时专门带了一个Molly的‘白娘子’去打卡。”


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据拆盒不拆袋的观察,“新的人进入的频率越来越高,老的人频繁地挣扎在退坑与复出的角色中转化。我认为适可而止是Z好的状态。




“盲盒经济”,一个新消费形式下崛起的新物种,

有人说,现在你看那些抽盲盒的人,

就和当初你妈看你收集

小浣熊干脆面水浒卡的想法是一样的,

说着“这是我Z后一次抽盲盒”、

标签

爆火 快乐 盲盒 盲盒经济 泡泡玛特 娃友 武汉 闲鱼 智商税
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