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6秒卖出千万票房!现在连胡歌都得乖乖找主播们带货了......

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谁也不想错过在风口上自由飞翔的机会。


这不,当主播带货成为2019年当之无愧的流量担当后,电影也主动走进了直播间


前天晚上——《南方车站的聚会》上映前两天,主演胡歌、桂纶镁来到李佳直播间


作为“口红一哥”,也是Z有人气的带货主播之一,李佳琦在淘宝拥有1400万粉丝,仅是胡歌7000万微博粉丝的五分之一,但他却拥有号令千军万马的魔力——


“所有女生,买它!”,一声令下。

6秒内,25万5000张观影资格券,被抢空。


听到商品下架时,桂纶镁不敢相信地捂住了嘴,“哇塞,好厉害”。



简单理解,这是一场被搬进直播间的线上路演。


直播晚上9点开始,胡歌和桂纶镁在开播约45分钟后出场,接下来的半小时被排得满满当当——


胡歌用武汉话模仿李佳琦经典台词,“oh my god”“我的妈呀”“太好看了吧”;

桂纶镁聊起拍戏时的经历;

看图猜人名,粉丝问答,抢观影资格券,撸狗;

紧接着,导演刁亦男出场;

……



线下路演,重宣传。

线上路演,则多了一个卖票重任。


李佳琦调侃胡歌,有求必应吗?

胡歌笑了笑,那就看票卖得怎样了。


直播间里,观众可以花0.1元抢购“观影资格券”,每人限购2张。


抢到券后,能以19.9元购买一张标价45元以下《南方车站的聚会》电影票;若票价高于45元,则需补差价。


不限城市,不限场次,但必须12月8日前兑换,否则作废。



15万张观影资格券,秒空;

再加5000张,没了;

三人撒娇卖萌下,追加10万张,又是秒空。


按照单张票价45元计算,这些观影资格券或将转化为1125万票房,在电影上映前期有效刺激影院排片。


难怪胡歌感叹,“我没有想到今天可以在这么短的时间里,卖出这么多票。



总结这一次直播时,桂纶镁说,很新鲜,这是她第一次做直播时卖电影票;李佳琦亦补充,也是他的第一次。


但在直播间电影票,这才不是第一例呢。


11月初,电影《受益人》主演大鹏、柳岩做客“淘宝第一主播”薇娅直播间,6秒卖空116666张观影资格券;



前几天,电影《吹哨人》主演之一雷佳音,也在直播中念叨:买吧!求求你们啦!拍个电影儿不容易!只要十九块九!



虽然不能保证25.5万、11.6万数字背后,Z终有多少观众会真正走进电影院。毕竟不去,也就浪费一毛钱的事。


但或许,电影与直播带货的联手,将会持续碰撞出火花,成为越来越多电影的营销新选择。


——————————


如果说直播卖电影票,是伴随着带货主播的发展壮大而应运而生;那么,回溯“电影营销”概念产生的这十几年,


每一次新变化,其实都有迹可寻。


十几年前,电影尚属于舶来品,国内自然没有一套成型的营销体系——直到2002年,张艺谋导演的电影《英雄》。



曝光剧照、开新闻发布会、拍纪录片……虽然现在再次回望,都是再常见不过的手段,但十几年前,谁见过这样的新闻轰炸啊?



就这样,借助媒体,《英雄》创造了中国电影史上的许多个第一,让人疯狂,让人争论,也让人开始对“电影营销”有了一个模糊概念。


电影营销尚未成型之际,那是纸媒的天下,营销人想出的招,自然也相当的媒体思维。


比如四大娱记之一的虞纪,便开创了全国发稿模式2005年《韩城攻略》上映时,他给全国大小100多家媒体发去了宣传稿,有偿的那种。



随着媒介的发展,形式也开始发生了转移。纸媒渐衰,互联网兴起,多种多样社交平台的出现,成了狂刷存在感的Z佳场所。


电视时代,明星基本上都会上综艺宣传安利等到网络综艺兴起后,经常性会看到如此画面:这档综艺,是他;换档综艺,还是他;再打开一档,肿么还是他!


2018年黄渤宣传《一出好戏》时,把能上的综艺几乎上了一个遍:


除了《快乐大本营》和常驻的《极限挑战》,黄渤还在《向往的生活》聊如何把徐峥、孙红雷“一剪没”,在《幻乐之城》客串嘉宾;



在《创造101》和女孩们谈心、包饺子、吃夜宵,哦,当然还有宣传新电影



微博时代,不仅能让粉丝自发安利,也能轻松拉来无数明星的力挺;



到了短视频时代,看完《前任攻略》的年轻人们一边嗷嗷哭着,一边用《体面》bgm录视频;

《我和我的祖国》上映时,明星也齐聚在抖音里开唱,让人恨不得下一秒就冲进电影院。



然后便是直播时代,可以预计到的是,未来走进直播间的明星,除了胡歌、桂纶镁、雷佳音外,只会多不会少。



Z能让媒体去追逐的新闻,自然是有噱头看点,越刺激越好,越劲爆越好,越让人想入非非更好。


激情戏、全裸、在线求无删减版……这是2007年《色,戒》上映时,被讨论得Z为火热的几个话题。此后几年,不少电影跟风狂打情色牌,于是你可以看到——


《苹果》范冰冰露了,

《立春》蒋雯丽裸了,

《金陵十三钗》也不能免俗,把倪妮贝尔的亲热戏作为Z大亮点……



不过呢,博眼球不止可以靠情和欲,也可以剑走偏锋。

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八卦 胡歌 卖货
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