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【潮流新资讯】天!美宝莲将关闭中国所有线下门店,以后我的卸妆水哪里买?

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突发消息!!!

简直一整个大瓜砸下来,我一时还没反应过来。

标题你们没看错,

作为知名美妆巨头的美宝莲居然要关闭中国所有线下门店

这到底是个什么情况?

我们一起来看看!



7月26日,有消息称,欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。未来品牌的销售渠道,将转移至包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等线上平台为主线下仅保留屈臣氏内的专柜。





它,曾拥有国内彩妆“一姐”地位,

也是许多80、90后的青春回忆!



说起美宝莲,在80、90后的彩妆启蒙里,应该有着不小的影响。作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌,美宝莲成立至今已有105年



1995年,美宝莲登陆中国市场,次年即被欧莱雅收购。凭着平价好用的优势,美宝莲也曾是业界的“扛把子”,长期稳居国内畅销彩妆品牌的龙头位置。


彼时,打开电视机就能看到她家铺天盖地的睫毛膏广告,这可能是当时很多女孩的第一支睫毛膏吧?




可惜,后来受到电商冲击、品牌印象固化、审美落后等原因,老牌大众彩妆品牌开始走下坡路,加上国货彩妆崛起,又是雪上加霜。2018年、2020年美宝莲相继做出渠道调整,官方表示是“基于满足消费者需求”。




2018年5月,网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货,对此,美宝莲中国表示,是基于满足消费者需求。随着国货彩妆品牌的兴起,美宝莲的市场份额也随之缩减。


2020年1月,2020年全球Z具价值500大品牌榜发布,美宝莲排名第500位。真的是,眼睁睁的看着落寞了。。。。



为什么不再用美宝莲


在一些社交媒体上,“为什么不再用美宝莲”是一个热门话题。


日韩彩妆品牌、爆款单品往往与潮流文化息息相关,而这几年崛起的中国本土美妆品牌则以性价比及踩中了某书、某音等流量红利而在营销上别具一格。


但尽管所有人都知道美宝莲的名字,它的推陈出新并不像近年其它大火彩妆品牌那样密集。


美宝莲也在谋求改变,近年接连任命陈伟霆、章子怡等演艺明星作为广告面孔,并且试图推出新的爆款。



美宝莲的新品眉笔于2021年9月上市,帮助眉笔品类在天猫的市场份额翻了5倍;今年第一季度上线的开挂眼线笔,上市当月(2022年1月)即冲上天猫眼线液笔第一名。所以,这可能也是它们选择转战线上的原因了吧!


武汉哪里还能买到美宝莲呢?


多年前,武汉每个商场一楼,都能找到美宝莲的专柜,但现在打开某点评网站上搜索美宝莲,我们可以看到部分门店,但有具体信息的点评,已可以追溯到2019年。



那还可以在哪儿买美宝莲呢?


美宝莲客服表示,消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品,不过种类没那么齐全,线上的种类要比线下齐全。包括kkv等化妆品集合店,都还会提供美宝莲产品,甚至在便利店里,也能购买到美宝莲的口碑产品卸妆油。



美宝莲热门单品大起底


时至今日,美宝莲仍有一些抗打产品,常年活跃在美妆界。听到这个消息,很多网友大呼我心爱的产品,千万不要停产啊!




趁着今天,也给大家盘点一波!


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