关公坊携腾讯"新匠人新国货"品牌计划，共创掘金时代！

植根于中华传统文化和审美的“匠人文化”，正伴随着消费升级重归大众视野，匠人文化的回归与复兴，承载着“匠人匠造”、“国货自强”的时代梦想。

2019年11月28日，由腾讯广告、吴晓波频道、腾讯智慧零售联合打造的新国货品效俱乐部启动仪式在深圳腾讯滨海大厦举行。湖北名酒关公坊受邀出席活动，共探新零售时代下新国货品牌品效增长之道。

在本次仪式上，关公坊携“新匠人新国货”品牌计划，以新国货品效俱乐部的匠心新国货会员身份，参与到由腾讯广告、腾讯智慧零售以及吴晓波频道联合打造的12月新国货狂欢节，向广大消费者推广新国货品牌的独特魅力，全面释放关公坊品牌赋能。

关公坊（右二）成为“新国货品效俱乐部”的“匠心新国货会员”

值得注意的是，关公坊是湖北区域入选“新匠人新国货”品牌计划的本土企业，同时还入选该计划的区域白酒品牌。究竟是什么样的坚守与革新，造就了关公坊如今的实力？

国货品质——陶瓶养的酒，喝了不上头

众所周知，中华自古以来就有使用陶器酿酒和储酒的悠久传统。关公坊诞生于湖北宜昌，这里是中华古陶文化的重要发源地之一，也是关公信仰的诞生地。

关公坊地下藏酒洞

关公坊以诚信情义为精神内核，以陶器养酒为产品外在，将宜昌地区绵绵几千年的陶文化和关公文化进行提炼、升华，融入到传统匠酿工艺与科学生产流程的发展中，造就了关公坊“为幸福酿好酒，让生活更尽兴”的初心，以及专注陶瓶养酒的匠人精神，坚持走出了“陶瓶养的酒，喝了不上头”的国货自强之路：

在供应端上，关公坊投资1.5亿元自建陶瓶厂，保证关公坊陶瓶的优质供应。在生产技术上，关公坊自主创建陶瓶酒全生命周期品质管理技术体系。在产品品质上，关公坊采用五粮酿造工艺，原酒掐头去尾、量质摘酒后分级并坛，洞藏至少3年以上；陶瓶酒完成产品灌装后，必须在陶瓶瓶储库养足180天。从头至尾，关公坊充分利用陶瓶储酒有利于酒体老熟增香、降低异杂成分的特性，不断提升酒体品质，独成陶雅浓香风格，喝得舒服。

关公坊陶瓶养酒库

所以，当消费者饮用关公坊陶瓶酒时，总会留下“好入口、好下喉、不上头、醒得快”的好口碑。

国货价格——大众喝得起的高品优价好酒

长期以来，在大众消费白酒市场，消费者信息不对称，年份、原浆、养身等概念层出不穷，消费者难以真正识别产品优劣，借助各种概念炒作以及消费升级趋势，产品杂乱、品质参差不齐、价格虚高成为影响大众消费白酒的主要难题。

关公坊铁关公

关公坊经典产品，上市热销10余年，严格坚守关公坊陶瓶养酒工艺研发，陶雅浓香，喝得舒服。

原料：水、红高粱、小麦、大米、糯米、玉米

规格：500ml*6瓶/箱 酒精度：42%Vol

香型：浓香型 产地：湖北宜昌


初代产品由著名设计艺术家许燎原先生亲自操刀设计，是关公坊针对湖北大众消费研发的质高价优大众好酒，55元零售价格坚持15年不提价，是湖北区域白酒中的传奇大单品。

关公坊以“为幸福酿好酒，让生活更尽兴”的使命，为了让消费者少花钱喝好酒，自2002年以来十余年来产品提质不提价，坚守为大众消费酿造高品优价好酒之道，始终坚持做价格厚道、温暖人心的产品，关公坊陶瓶酒好喝实在成为湖北区域酒民心中忘不了的情怀。

关公坊一壶浊酒

独特陶瓷瓶身，古朴自然，瓶身细腻圆润，写意典雅。承袭古法精酿，独创“劲爽型”白酒，酒体“甘”“醇”“劲”“爽”，余味悠长。

原 料：水、红高粱、小麦、大米、糯米、玉米

规 格：500ml*6瓶/箱

酒精度：42%Vol

香 型：浓香型

产 地：湖北宜昌

江湖不远，就在人间。豪情壮志，把酒言欢，江湖载人的酒局中，一壶浊酒喜相逢，往事都付笑谈中。

正因如此，关公坊成为湖北省内具有吸引力、全国具有影响力的陶瓶酒品牌，累计销量过亿瓶，目前在武汉区域关公坊陶瓶酒月销已超过20万瓶。

关公坊无畏
高等级陶泥制器，一坛四面，纯手工雕刻，表情饱满细腻，形象生动独具匠心！

取五粮精华，陶坛盛装，地下窖藏，酒体柔和，绵甜净爽，一壶百味！

香型：浓香型

容量：2500ml

度数：52％vol

原料：水，高粱，大米，玉米、糯米，小麦

产地：湖北宜昌

国货文化——打造匠心妙艺的陶养之旅

为了更加生动的普及白酒消费知识，帮助大众消费者识好酒、喝好酒，关公坊特别打造了“陶养之旅”消费者体验项目。

关公坊陶养之旅，消费者体验白酒勾调

每个周末，湖北各区域资深酒友受邀前往关公坊酒业，游龙泉古镇、进藏酒洞、观陶瓶生产工艺、学白酒品鉴技巧并亲自体验白酒勾调过程、探访关公信仰起源地，让消费者走进企业沉浸式体验，亲身感受关公坊“陶瓶养的酒，喝了不上头”的匠人精神，深入了解关公坊“为幸福酿好酒，让生活更尽兴”的匠心坚持。而这就是“新匠人新国货”品牌计划希望找到的、代表时代精神的匠心国货文化。

由吴晓波频道倾四年之力精品打磨，并携手腾讯广告共同发起的“新匠人新国货”品牌计划，致力通过聚合更强大的营销能力及资源，助力区域匠心品牌突破圈层，推动业务高效增长，并走向更广阔的舞台。关公坊集合国货品质、国货价格、国货文化于一体，在“新匠人新国货”品牌计划的组织推动下，关公坊将获得千万级社交广告宣传推广，并参与12月线上新国货狂欢节，利用创新社交电商玩法，让关公坊真正走进更多年轻消费者的视线，打造快速的数字化营销转型，实现新国货品效增长。

本帖Z后由 淘小蜜 于 2019-12-16 09:41 编辑