1月2日，湖北“青春涌动 国货当潮”荆彩新势力嘉年华在武汉武昌古城斗级营举办，旨在进一步激发有潜能的消费，培育壮大新型消费，推动“荆”牌、“荆”造、“荆”品创新焕发生机，激活本土品牌消费新动能。
“青春涌动 国货当潮”荆彩新势力嘉年华是“焕新消费 悦享未来”青春欢乐季的重点活动之一。“焕新消费 悦享未来”青春欢乐季聚焦吃、住、行、游、购、娱、学等领域，打造活力楚菜、青春嗨购、文旅消费、激扬青春、跨界潮玩、科技赋能、书香研学、国货潮品、焕新消费、放心消费十大新消费IP，组织开展系列丰富多彩的促消费活动，满足在鄂年轻群体多领域、多层次、多元化消费需求。
现场举行了“楚味新世代”2024湖北大学生楚菜美食创意作品打卡大赛颁奖仪式，来自武汉大学、武汉设计工程学院、华中农业大学、长江大学、汉口学院、华中科技大学的获奖学生作品围绕情感传承、烟火气、乡愁、烹饪技艺等主题，创作出了短视频、微电影、微纪录片、创意海报等形式作品，诠释了楚菜的文化精髓和美学魅力。
“市集+直播带货”是此次活动的亮点之一。楚天粤海、艳阳天等餐饮企业，扬子江、汪玉霞等老字号品牌，汉酥房、蜜雪冰城等新势力品牌纷纷展出“荆”品好物，线上直播曝光量超1619万。
活动还发布了新书《楚菜那些事儿》，该书以“楚辞里的美食”“知音里的楚菜”“舌尖上的楚才”将楚菜“十大名菜”和“十大名点”归类，从每道楚菜的“前世今生、食物之美”切入，以故事的方式将人世间Z美好的情感和期盼：故土之情、生死之交、人生期许，通过活色生香的佳肴美味具体地展示出来，将荆楚的历史、文化、人物、地域、风情揉进文字里。
活动还设置了“心动国潮”“设计国潮”“跃动国潮”“荆品国潮”四大主题板块，开展主题快闪店、荆楚文创设计、国潮国风展演、老字号市集展销、非遗体验、互动打卡等形式多样的活动。
