月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁，有人说“限娱令”下达后，电视剧迎来了春天。只可惜春天还没有真正来的时候，冬天的确已经到了。近日，有传闻明年全国所有电视台全天取消电视剧插播广告。为此记者多方考证，从央视广告部证实，广电总局禁止电视剧插播广告，并于2012年1月1日执行。据初步计算，该政令一出电视台将损失近200亿人民币，这些是继“限娱令”后，总局再出重拳。
“狠令”：已经确定，1月1日执行在10月份发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已经初步限制电视剧广告播出，这份规定各家电视台已在严格执行。通知中明确提出：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告；每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。 日前，记者已经得到确实消息，虽然广电总局还没有给各家电视台下发正式禁制令，全国所有电视台全天取消电视剧插播广告已成定局，并于2012年1月1日正式执行，全国所有电视台全天取消电视剧插播广告，据初步计算，该政令一出电视台将损失近200亿人民币。据悉，2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告；2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。现状：卫视积极应对，“一村有一村的办法”禁止电视剧插补广告对与电视台来说，无疑是噩耗，尤其在所有卫视刚刚结束的广告招标以后听到到这样的消息，着实让他们措施不及。记者致电了央视、天津卫视、黑龙江等多家电视台，有的电视台已经收到消息而有的电视台也只是略有所闻，不过都处于紧张状态。央视广告部工作人员表示，明年广告招标已经结束，他们手里攥着签订的广告协议书听到广电总局禁止电视剧中间播放广告的消息也只能表示无奈。天津卫视相关负责人分析，各家为了把自身损失降到Z低，一定会和广告客户协商后，讨论出应对的政策。一或在剧与剧中间加大广告时间，又或者在预告之前的广告时间加长，甚至电视剧冠名将更加火爆。这似乎回到电视剧十年前的状态，但无论哪种形式广告效果都会差很多，广告价值一定会缩水，广告客户对电视剧资金投放也会降低，或许将资金转投到热门节目中去。有地方台也向记者透露，电视剧黄金时间本来就很短，近几年，广告商对电视剧的投放已经开始转投到网络，对与卫视电视剧广告投放是一年不如一年，10月已经禁止贴片广告，再禁止热门的电视剧插播广告，对与电视台来说压力会很大。有卫视工作人员也表示，电视剧市场Z关键是电视剧质量。当记者疑问是否插播广告禁止以后，植入广告会加大？相关人士透露，“广电总局不但对电视剧插播广告在进行管制，甚至不久后，也会对电视剧植入广告进行严格限制。”对与广电总局禁止电视剧插播广告的政策，他们近日也在积极想对策挽救已经签好的广告协议，用别的形式来降低损失。据记者观察，近日某些卫视或许是早以知道广电总局要下达禁止电视剧插播广告的通知，不论是黄金时段还是普通时段，电视剧插播广告成“疯”，以往在电视剧中间只有一两条，现在会播四五条，很明显比往日播放广告的频率高很多。专家：理性对待，不能把卫视逼急了记者致电多方专家，对与广电总局禁止电视剧中间播放广告有何看法，资深评论员宋子文表示，“对与观众无疑是利好消息，谁也不希望看电视剧看十分钟一个广告，但是任何一个政令的下达都应该有一个时间缓和期，至少应该有长达半年的商讨和调查，而广电总局在卫视刚刚结束广告招标之后下达这样的政令确实有点太仓促，有时候政令下达的急反倒会适得其反。”据宋子文分析，不断给卫视加大压力，他们为了经济效益，一定会做出相应措施，如果把电视台逼急了，会出现“画中画局面”（将电视画面分成九块，1/9用来播无声广告，活动字幕广告）也不是不可能，而这样的措施也并非在广电总局禁止之内的。某资深媒体人也向记者透露，现在已经有至少三家公司正在跟电视台谈“动画广告”的项目，就是在播电视剧的时候，突然一个动画小人在电视节左上角或者右上角举出某广告的LOGO，或者出现3D广告字幕。这些形式更加影响观众观看的广告形式，为之买单的还是观众。相关人士告诉记者，电视台打擦边球的方式会很多。譬如，电视剧字幕前后，电视剧预告前后，电视剧播出时在下方滚动播出广告字幕，出现LOGO等，电视台总会通过别的方式来消化掉失去的广告收入。电视机构本身就是商业行为，在进行任何政令下达的时候，就应该进行听政，如果真做得像“中石油、中石化”那样的“官威”，那么一切只能适得其反。观众：一片叫好，明年看剧一气呵成 据网络调查，93%的网友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动，只有5.3%的网友表示反对。以往广电总局出台的种种“禁令”常常遭遇网民口水炮轰，出台禁止电视剧插播广告赢得网民认可实属难得。胡同的猫：在节目前后插播广告是可以理解的，在节目中间插播广告，怎么还允许啊？要知道老百姓是有偿收视电视的，你破坏了节目的完整性和连续性，侵犯了观众的收视权。I简单t：总是在Z关键的时刻插播广告，恨得牙痒痒，举双手赞成禁止电视剧插播广告。拼拼火力：广告时间在一分钟以内是可以接受的，一直看眼睛也会有点累，可以休息一下，只要在右上角有时间显示就好。杨凯微博：终于还给观众一个干净的空间，不要在广告中间插播电视剧了，能够禁止当然是Z好，就怕上有政策下有对策，用其他变相方式进行，禁止就要彻底杜绝变相广告，还民众一个舒适的观影享受。爱疯6：在03年左右都对电视剧插播广告整顿过，但是一朝天子一朝臣，这种政令向来是三年一换，谁也不知道这种政策会坚持多久，不过无论如何能够站在观众的角度出政令还是好的。
