武汉业内揭秘：上千元冬衣成本仅200 加价率达上10倍

近来不少市民抱怨，今冬商场难寻千元以下冬衣，动辄二三千标价，即使打折也要上千元。

武汉一服装企业负责人揭秘，行业有套定价潜规则，一件衣服生产成本100元，一般品牌加价率为三四倍，好的品牌加价率达到10倍，定价高达上1000元。

商场难寻千元以下冬衣

上周末是圣诞节，王小姐打算淘件棉服过冬，武昌某商场推出满500送500促销，她觉得挺划算，但逛一圈后发现，很多棉袄标价是1699元，2300元这样的四位数。

“买件冬衣花一二千，送一二千券还得再去消费。”王小姐说，买件合适的棉袄要花去半个月工资，伤不起。

今年的新冬装价格高得离谱，动辄标价几千，打对折也要一千多元，千元以下保暖冬装很少。不少消费者表示，现在真不敢在商场专柜买衣服，在小店和网上淘冬装，又担心质量没保证。

对此，多家服装企业表示，今年冬装涨价是受到原材料、人工、房租、物流等成本增加导致，平均上涨10%甚至更高。

几千元冬衣成本仅200元

近日，从汉派服装中销售居前列的某公司负责人处了解到，生产一件冬装一般女装用一米布，男装用一米五布，布料、人工、设计等生产成本算进来，成本价在200元，用上好的毛料300元可以搞定，但一般品牌标牌价至少在1000元以上。

那为何商场服装售价“高不可攀”？一位行业资深人士表示，服装生产成本与服装定价关系不大。

该人士坦言，行内有一套定价潜规则，一件衣服生产成本100元，一般品牌加价率为三四倍，好的品牌加价率达到10倍，售价达1000元，这还不算顶级奢侈品，加价率大小取决于该品牌的市场接受程度。

进场费、租金、促销费等费用太多

服装厂家实际利润低

服装成本和定价为啥不直接挂钩？服装企业很“无奈”。张小姐在某时尚女装品牌湖北总代公司做财务，她说每个月接到商场发来清单，包括广告费和管理费，基本上每月销售额有20—30万，商场这些费用有四五万。

该资深人士说，按一般品牌加价率为5倍来算，成本占20%。品牌服装通常销售渠道是商场，眼下“进场费”、“商场扣点”、商场租金、各种各样的“公关费”，Z后都要摊进服装价格中，一般占25%。服装企业缴纳17%增值税，还有商场促销员工资等拿去一半。过年过节商场要求服装打七折八折促销，把成本剔除开，厂家利润只有5%—10%。