钻饰价格为何有天壤之别？
凡是扯上网络，信任成本就高，造成担忧，主要是因为：一是市场认知还不成熟，二是电商的品牌影响力有限
钻石，也是商品，售价是如何构成的？
简单来说，是生产成本（开采，中间，打磨），销售成本（渠道批发，中间，地址成本，硬件软件，人员，场租），品牌溢价（加价率）
为何同品质，楼中店比周大福便宜？
传统商家与电商共同之处是，钻石的生产成本基本是一致的。不同之处是销售成本和品牌溢价。
包括”中间环节“，”地址成本“，”商场提成”等。
· 中间环节，很多电商是钻石批发商转型的，故等于直销，绕过了渠道中间商，零售商间层层的利益体系。
· 地址成本，传统零售业的关键，很多人都知道”位置，位置，位置“，日益高涨的物业成本，相较O2O模式的电商模式（一般租商业写字楼），是明显的成本差异。
· 商场提成，一般传统零售商场商家针对要提10%-20%的营业贡献，传统商家成本之殇。
· 品牌溢价，根据品牌影响力传统商家，有200%-800%的加价率，电商预估在50%以内。
绕回到问题上来，所以，
周大福，是国内珠宝品牌一哥，相比其他品牌，优势在于，是亚太地区屈指可数拥有看货商资格商家之一，国内也自己的切工工厂，换句话说，对行业进行垂直整合，在生产成本上是有优势的（但这优势并没转化成消费者福祉，而是利润），但在销售成本及品牌溢价上，和其他传统商家无异。
很多楼中店，优势在于本身是批发商，销售成本得以控制，品牌溢价也不高，直接的体现就是巨大的价格差异。随着这几年电商的冲击，传统品牌的溢价有收敛趋势，与其说是楼中店的价格便宜，只能说价格更透明真实。
从个人来讲，我一般很少建议朋友选周大福，一来店多但钻石选择少，二大陆价格贵（相比香港），三切工在国内，这里要说明下，并非媚外，硬件也不落后，但还是不信任那些入行1-2年多90后切磨的钻石，偏见了。
